论文摘要
随着政治民主、市场经济和大众传媒的发展,民意调查报道已经逐渐成为我国常见的新闻报道形式。本文以民意调查报道为研究对象,对其发展和现状做了深入、全面的梳理和剖析。对于我国民意调查报道兴起的背景和条件,本文从政治民主化、市场经济发展、新闻改革、传播学引入、受众需求和民意调查机构发展六个不同角度进行了深入分析。本文结合最近10年的新形势新特点,对我国民意调查报道发展阶段进行了重新划分,认为1984年至1993年为萌芽阶段,民意调查报道数量较少且管控严格：1993年至2002年为发展阶段,取得了长足的进步但没有达到繁荣；2002至今为新发展阶段,媒体主导民意调查报道减少,而被动发布其他机构调查结果增多,综合来看并没有比前一个时期有突破性进展。现状研究方面,本文通过内容分析法,对近期各类媒体的民意调查报道文本进行解读,发现我国媒体对民意调查报道重视程度不足,报道随机性较强。从报道类型看,媒体主导调查仅占不到两成；从调查发起机构性质看,政府背景类超过六成；从调查的研究方法看,专业性稍显不足。对于媒体主导型民意调查报道,本文以《中国青年报》、《大河报》和《东方早报》为案例,对三种典型模式做了详细分析和评价。对于非媒体主导民意调查报道,本文从梳理政府背景类、学术机构类、商业机构类三类调查机构特点和信息发布模式入手,研究其报道。基于以上分析,本文针对媒体主导民意调查报道,建议媒体要建立合理的民意调查报道模式,媒体从业人员要提高社会科学素养,报道形式上要提高可读性。针对民意调查机构向媒体发布信息,建议减少政府背景调查机构的自我评价式报道,专业机构应尝试和媒体合作,共同扩大影响力。针对研究方法,建议慎重使用网络调查法,在报道中需通过呈现研究方法以体现专业性。