服装品牌来源国效应实证研究

论文摘要

本文在对现有来源国效应相关理论文献整理的基础上,结合服装行业的特点,构建了来源国形象与消费者产品信念、品牌态度之间的关系模型,并提出了相关假设。本研究采用问卷调查的方法,测试出消费者对美、法、英、日、韩、中等六国的服装品牌的态度现状,通过SPSS软件进行数据分析,研究了来源国形象对消费者的产品信念、品牌态度及购买意向的影响,并分析了消费者的产品知识和人口统计变量作为中间变量对该过程产生的调节作用。本文在对研究假设进行一一验证后,得出的主要研究结论如下: 1、服装品牌的来源国效应确实存在,服装品牌的来源国形象与消费者的产品信念和品牌态度呈正相关关系;2、来源国形象的四个维度,即国家认同度、品牌固有印象、国家发展水平和时尚引导力均对消费者的产品信念产生影响,但影响程度不同;3、来源国形象的四个维度中,“品牌固有印象”和“国家认同度”对消费者的品牌态度具有显著影响,而来源国的“发展水平”和“时尚引导力”对消费者的品牌态度没有显著影响; 4、消费者对某来源国服装品牌的产品信念与消费者的品牌态度、购买意向呈正相关关系,同时品牌态度与购买意向之间也呈正相关关系;5、消费者的产品(品牌)知识作为中间变量影响服装品牌的来源国效应;6、被试者的性别和受教育程度对服装品牌的来源国效应产生影响,而被试者的年龄并不影响服装品牌的来源国效应。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的及意义
• 1.3 研究方法与内容
• 第2章 文献综述
• 2.1 国外学术研究回顾
• 2.1.1 来源国效应的相关概念
• 2.1.2 来源国效应的证据及演进
• 2.1.3 影响来源国效应的因素
• 2.1.4 来源国效应的理论解释
• 2.2 国内学术研究回顾
• 2.3 对以往研究的评价
• 第3章 研究假设及研究设计
• 3.1 研究构思和研究假设
• 3.1.1 研究构思
• 3.1.2 变量说明与研究假设
• 3.2 研究设计
• 3.2.1 研究内容
• 3.2.2 研究方法
• 3.2.3 研究过程
• 第4章 数据分析与结果
• 4.1 问卷调查的基本情况统计
• 4.2 信度与效度检验
• 4.3 服装品牌来源国效应的验证
• 4.3.1 来源国形象认知分析
• 4.3.2 产品信念分析
• 4.3.3 品牌态度及购买意愿分析
• 4.4 来源国形象与消费者信念、品牌态度及购买意向之间的关系分析
• 4.4.1 品牌来源国形象与消费者信念之间的关系
• 4.4.2 品牌来源国形象与消费者品牌态度之间的关系
• 4.4.3 消费者产品信念与品牌态度之间的关系
• 4.4.4 消费者产品信念与购买意向之间的关系
• 4.5 中间变量对来源国效应的影响分析
• 4.5.1 消费者产品（品牌）知识分析
• 4.5.2 人口统计变量分析
• 第5章 结论与展望
• 5.1 研究结论与建议
• 5.2 研究创新点与不足
• 5.3 未来研究展望
• 参考文献
• 附录Ⅰ 服装品牌来源国效应研究来源国选取访谈提纲
• 附录Ⅱ 服装品牌来源国形象调查问卷
• 附录Ⅲ 服装品牌来源国调查问卷
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文
• 致谢