品牌战略下产品视觉特征的建构

论文摘要

伴随经济的快速发展,不同产品的性能、质量、销售的差异日益缩小,非价格竞争日益凸现,竞争方式的变革使得品牌的市场功能日益显现,品牌逐渐成为消费者选择产品的主要依据。品牌是一种概念和认识,它的存在依附于具体有形的产品,并通过消费者的认知而产生。视觉特征的建构属于产品设计的一个内容,其作用在于获得消费者认同,实现品牌的价值。论文从视觉在消费者认知过程中的重要作用出发,进而提出视觉特征建构的内在和外在意义,为下面的研究提供了理论基础;采用分解与重构的方法,通过对视觉特征的主要要素进行分别研究,包括造型、色彩、质感,探求如何通过各要素的建构提升品牌的价值。对造型特征建构的研究是从造型的语义、出发,研究系列化产品的造型特征建构方法;对色彩特征建构的研究主要包括了色彩的视觉心理研究,以及系列化产品色彩特征的建构方法;对质感特征建构的研究主要是视觉质感的建构。通过系统论将产品视觉特征的建构置于品牌战略控制下,结合前面对视觉特征建构方法的研究、对著名品牌的案例分析及实际案例的设计,探求品牌战略下产品视觉特征建构的方法步骤,并通过实际案例分析验证。以期能为立足发展品牌战略的企业提供参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 研究的背景
• 1.2 课题研究的意义与目的
• 1.3 概念定义
• 1.4 课题研究的路线及方法
• 1.4.1 论文的架构
• 1.4.2 研究方法
• 本章小结
• 2 视觉特征建构的必要性
• 2.1 认知中的视觉因素
• 2.1.1 认知心理分析
• 2.1.2 视觉感知
• 2.1.3 产品视觉特征分析
• 2.2 产品视觉特征建构的内涵
• 2.2.1 设计的视觉表达
• 2.2.2 产品视觉特征建构的意义
• 2.3 产品视觉特征建构的外延
• 本章小结
• 3 视觉特征建构方法研究
• 3.1 视觉特征建构之造型
• 3.1.1 造型语义
• 3.1.2 造型中的原型
• 3.1.3 系列化产品的造型特征建构
• 3.2 视觉特征建构之色彩
• 3.2.1 色彩特征建构的影响因素
• 3.2.2 色彩的视觉心理
• 3.2.3 系列化产品的色彩特征建构
• 3.3 视觉特征建构之质感
• 3.3.1 视觉质感
• 3.3.2 质感语义
• 3.3.3 系列化产品的质感特征建构
• 本章小结
• 4 品牌战略控制的视觉特征建构
• 4.1 品牌战略与产品的关系
• 4.2 产品视觉特征建构与品牌战略
• 4.2.1 产品视觉特征的识别性
• 4.2.2 系统论的建构方法
• 4.2.3 品牌战略控制下视觉特征建构的步骤
• 4.3 应用实例（某企业整体机柜视觉特征建构）
• 本章小结
• 5 结论与展望
• 5.1 结论
• 5.2 展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 附表