基于4C营销理论的BJD服饰C2C电子商务营销策略研究 ——MIYA BJD专营店营销策略运用与实践

基于4C营销理论的BJD服饰C2C电子商务营销策略研究 ——MIYA BJD专营店营销策略运用与实践

论文摘要

近年来随着人民的生活水平不断提高,人们对服饰品的消费不再局限于人的自身修饰和需要,已经扩展到心爱的宠物乃至玩具娃娃。BJD(Ball Jointed Doll,直译为“球型关节人形”)作为一种年青人的时尚爱好,已经初步形成了一个新的消费领域。由于其消费者分散于全国及世界各地,并且人数相对较少,所以,凭借电子商务的强大优势,BJD及其服饰营销得到了快速的发展。同时,随着互联网的发展,电子商务在中国已经成为一种广为人接受的交易方式。其中C2C模式下的个人电子商务活动越来越频繁,已经形成了相当的规模。实践表明,由于BJD行业具有消费者年轻、居住分散、人数相对较少、个性化显著、时尚性较突出,且消费能力较强、消费群体及其消费习惯相对稳定等特点,其营销采取电子商务的模式尤其适合,而C2C电子商务亦已成为其主要模式之BJD作为一种新生的事物,特别是在国内,相关研究刚刚起步,而日本作为其现代意义的发源国,相关书籍比较多。在电子商务方面,国内目前对于4c营销理论方面的研究偏向理论方面,关于本课题涉及的领域,将4c理论与电子商务结合,并运用于BJD服饰营销并没有发现。本文笔者主要研究如何运用4c营销理论有效的进行电子商务活动。本文的主要内容,首先论述了电子商务的定义、发展、分类及C2C电子商务的概念特点等;然后论述了4C营销理论在电子商务模式下运用的基本策略、方法和途径;其次,讨论了BJD的概念及产生,以及产业发展现状;再者,对B、1D消费群体的特点分析做了分析,研究了国内BJD服饰消费现状、BJD服饰的审美取向与风格分类;最后,基于MIYA BJD专营店的C2C电子商务实践,讨论了如何具体以4C营销理论为指导,从事C2C电子商务营销活动的实际过程。本文重点是基于笔者自身实践,以淘宝网上MIYA BJD专营店为平台,研究应用4C营销理论,以C2C模式开拓市场,指导进行电子商务活动,探讨创业者从事专营店经营的基本方法与途径。

论文目录

  • 摘要
  • abstract
  • 第一章 绪论
  • 1.1 课题研究的背景
  • 1.2 课题研究的国内外现状
  • 1.2.1 关于BJD 产业的发展
  • 1.2.2 电子商务
  • 1.3 课题的主要研究内容
  • 1.4 创新点
  • 第二章 4C 市场营销理论下的C2C 电子商务模式研究
  • 2.1 4C 市场营销理论概述
  • 2.2 电子商务概述
  • 2.2.1 电子商务概念
  • 2.2.2 电子商务的发展
  • 2.2.3 电子商务的类型
  • 2.3 C2C 电子商务模式研究
  • 2.3.1 C2C 电子商务起源与历史
  • 2.3.2 C2C 电子商务的定义及内容
  • 2.3.3 C2C 电子商务的特点
  • 2.3.4 C2C 电子商务运行机制
  • 2.3.5 中国C2C 电子商务市场发展现状与未来
  • 2.4 4C 营销理论在电子商务模式下的运用
  • 2.4.1 4C 营销理论在电子商务模式下的运用的基本策略
  • 2.4.2 4C 营销理论在电子商务模式下的运用的途径
  • 2.4.3 4C 营销理论在电子商务模式下的运用方法
  • 第三章 BJD 的概念及产业发展现状
  • 3.1 BJD 的概念和历史渊源
  • 3.1.1 BJD 的概念
  • 3.1.2 BJD 的历史渊源
  • 3.2 BJD 的发展
  • 3.2.1 日本
  • 3.2.2 韩国
  • 3.2.3 中国
  • 3.2.4 其他国家与地区的BJD 品牌
  • 3.3 BJD 结构规格
  • 3.4 BJD 产业的发展现状
  • 3.4.1 BJD 产业发展现状
  • 3.4.2 VOLKS 公司的销售现状
  • 3.4.3 韩国BJD 销售现状
  • 3.4.4 国内BJD 购买现状
  • 第四章 BJD 服饰消费现状分析
  • 4.1 BJD 消费群体的特点分析
  • 4.1.1 BJD 消费群体的生活状态分析
  • 4.1.2 BJD 消费群体的生理及心理特点
  • 4.2 BJD 服装消费市场及交易方式
  • 4.2.1 现有BJD 服饰市场情况
  • 4.2.2 BJD 服饰的交易方式
  • 4.2.3 内地BJD 服饰消费市场
  • 4.2.4 台湾及香港地区BJD 服饰消费市场
  • 4.2.5 其他国际市场
  • 4.3 国内BJD 服装消费现状分析
  • 4.4 BJD 服饰的审美取向与风格分类
  • 4.4.1 BJD 服饰的审美取向
  • 4.4.2 BJD 服饰的风格的分类
  • 第五章 基于4C 营销理论的BJD 服饰C2C 电子商务营销研究-----以MIYA BJD 服饰专营店营销实践为案例
  • 5.1 MIYA BJD 专营店的概况
  • 5.2 基于4C 营销理论的BJD 服饰C2C 电子商务营销具体方法与实践
  • 5.2.1 以消费者为中心
  • 5.2.2 控制成本
  • 5.2.3 为消费者提供便利
  • 5.2.4 加强与客户的沟通
  • 5.2.5 综合运用4C 营销理论的具体实例
  • 5.3 MIYA BJD 专营店今后发展展望与设想
  • 第六章 结论
  • 6.1 研究结论
  • 6.2 存在的问题与发展的趋势
  • 参考文献
  • 致谢
  • 附录1
  • 附录2
  • 附录3
  • 附录4
  • 攻读学位期间的发表的论文
  • 相关论文文献

    • [1].论企业电子商务发展的策略[J]. 现代交际 2016(21)
    • [2].中国跨境电子商务助推外贸转型升级的策略初探[J]. 企业科技与发展 2019(11)
    • [3].甘肃省跨境电子商务发展现状及对策[J]. 中国高新科技 2019(21)
    • [4].商务英语在跨境电子商务中的应用[J]. 营销界 2019(43)
    • [5].浅析电子商务环境下促销手段[J]. 财富时代 2019(11)
    • [6].跨境电子商务与物流融合的困境及对策[J]. 营销界 2019(24)
    • [7].电子商务零售商与传统零售商的价格竞争研究[J]. 现代商业 2019(31)
    • [8].中国跨境电子商务发展现状及对策[J]. 科技经济导刊 2019(35)
    • [9].基于任务导向的高职电子商务专业改革实践探究[J]. 现代营销(经营版) 2020(02)
    • [10].基于“共享工厂”模式的电子商务专业产教融合育人路径探索[J]. 电子商务 2020(01)
    • [11].高校跨境电子商务技能训练与创新创业的探讨[J]. 科技风 2020(05)
    • [12].“一带一路”背景下跨境电子商务纠纷解决问题研究[J]. 智库时代 2020(06)
    • [13].翻转课堂在高职电子商务专业教学中的应用对策探究[J]. 中外企业家 2020(05)
    • [14].“双创”背景下的电子商务专业创新创业教育研究[J]. 中外企业家 2020(06)
    • [15].丽水市电子商务发展特点与路径解析[J]. 统计科学与实践 2019(12)
    • [16].中职学校电子商务专业建设存在的问题与改进的路径[J]. 九江职业技术学院学报 2019(04)
    • [17].社交电子商务模式下大学生购买意愿的研究[J]. 市场周刊 2020(01)
    • [18].跨境电子商务生态系统构架及演进研究[J]. 社会科学 2020(02)
    • [19].跨境电子商务的发展和应用研究[J]. 数字通信世界 2020(02)
    • [20].石林县电子商务发展调研与建议[J]. 时代金融 2019(34)
    • [21].基于价值网的社会化电子商务商业模式分析[J]. 商业经济研究 2020(03)
    • [22].“一带一路”经济区跨境电子商务发展的分析与研究[J]. 商场现代化 2020(01)
    • [23].电子商务专业人才培养模式探讨[J]. 科技资讯 2020(03)
    • [24].电子商务与科技发展的研究[J]. 西部皮革 2020(05)
    • [25].我国跨境电子商务生态系统的标准化建设[J]. 中国标准化 2019(23)
    • [26].网上创业实践教学下的高职电子商务专业教学改革初探[J]. 营销界 2019(52)
    • [27].电子商务专业产教融合阶梯式课程的开发与实施[J]. 现代营销(经营版) 2020(03)
    • [28].大学生电子商务创业问题对策研究[J]. 市场周刊 2020(03)
    • [29].从5G看跨境电子商务[J]. 商业文化 2020(07)
    • [30].跨境贸易电子商务发展现状与对策分析[J]. 商讯 2020(09)

    标签:;  ;  ;  

    基于4C营销理论的BJD服饰C2C电子商务营销策略研究 ——MIYA BJD专营店营销策略运用与实践
    下载Doc文档

    猜你喜欢