三大互联网企业的营销理论及创新研究——腾讯、百度、阿里巴巴

论文摘要

互联网已经全面进入Web2.0的时代,互联网经济和企业在中国经济建设和社会发展中发挥着愈加重要的作用。作为一种新的生产力形式,互联网也对营销的理论和实践提出了许多富有意义和远见的创新及补充。本文在浩瀚的资料和数据中对我国三大互联网企业(腾讯QQ、百度、阿里巴巴)十年来的变革和创新进行了数据挖掘和策略研究,以探寻互联网时代企业营销的共性和成功之处。本文首先对互联网经济及产业营销特征进行了简要的研究,并着重对三大互联网企业的业务和营销进行逐一的梳理和研究,由此对互联网企业营销创新和启示进行了相应的归纳和总结。在本文的研究过程中,通过对大量的互联网及三大企业资料的翻阅和研读,并经过与三大互联网企业相关研究人士的深度沟通和访谈,我们从中清晰地看到了三大互联网企业发展的轨迹及策略,而立足自身、基于用户、大胆创新更是三大互联网企业营销的精粹,也是三大企业能够在短短的十年内成为中国互联网标杆企业的原因所在。透过本文的研究,三大互联网企业的营销创新举措也逐一得到展现,腾讯QQ的置入式网络营销、精准定向营销,百度的搜索引擎营销、iSmart互动营销、百度联盟营销、多维度营销平台,以及阿里巴巴的一站式互联网营销、行业网联盟营销、简单清晰的盈利模式都值得企业在营销过程中很好地借鉴和参考。互联网是一个博大而充满未知的世界,本文开创性地对互联网营销的创新和实践进行了细致的梳理,系统性地对互联网营销进行了总结和归纳,丰富了传统营销的理论和方法,对于进行互联网营销的深度研究和对比分析提供了研究的基础。当然,历史处在不停的创造和更新过程中,互联网的明天是灿烂而艰巨的,互联网营销也将是一个需要不断深入挖掘的课题,需要更多的企业、研究机构和从业人员共同努力探寻。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 1 互联网经济及传统经济对比分析
• 1.1 互联网经济发展
• 1.2 互联网经济特征
• 1.2.1 互联网经济是创新型经济
• 1.2.2 互联网经济是全球化经济
• 1.2.3 互联网经济是虚拟化经济
• 1.2.4 互联网经济是扁平化经济
• 1.2.5 互联网经济是速度型经济
• 1.2.6 互联网经济是7×24小时经济
• 1.2.7 互联网经济是注意力经济
• 1.3 互联网经济和传统经济对比
• 1.3.1 互联网经济边际成本递减和边际效益递增
• 1.3.2 外部经济性
• 1.3.3 交易费用大大降低
• 2 互联网营销创新及其与传统营销的对比
• 2.1 互联网营销理论
• 2.1.1 网络直复营销
• 2.1.2 网络整合营销
• 2.1.3 网络关系营销
• 2.1.4 网络软营销
• 2.1.5 互联网营销的"六度空间"
• 2.2 互联网营销特征
• 2.2.1 市场的全球性
• 2.2.2 信息的交互性
• 2.2.3 成本的经济性
• 2.2.4 资源的整合性
• 2.2.5 营销的个性化
• 2.3 互联网营销创新
• 2.3.1 营销技术和手段的创新
• 2.3.2 对旧有技术的创新及整合
• 2.3.3 线上和线下的组合和应用
• 2.4 互联网营销与传统营销对比
• 3 三大互联网企业发展及对比
• 3.1 三大互联网企业发展综述
• 3.1.1 三大互联网企业发展历程
• 3.1.1.1 腾讯
• 3.1.1.2 百度
• 3.1.1.3 阿里巴巴
• 3.1.2 三大互联网企业产品体系
• 3.1.2.1 腾讯
• 3.1.2.2 百度
• 3.1.2.3 阿里巴巴
• 3.2 三大互联网企业对比分析
• 4 三大互联网企业营销理论及创新研究
• 4.1 腾讯营销创新研究
• 4.1.1 腾讯的营销理念
• 4.1.2 腾讯的营销创新
• 4.1.2.1 置入式网络营销
• 4.1.2.2 精准定向营销
• 4.1.3 腾讯产品及营销的竞争分析
• 4.2 百度营销创新研究
• 4.2.1 百度的营销理念
• 4.2.1.1 整合新旧媒体
• 4.2.1.2 三重精准定向
• 4.2.1.3 全程营销顾问
• 4.2.2 百度的营销创新
• 4.2.2.1 搜索引擎营销
• 4.2.2.2 iSmart互动营销
• 4.2.2.3 百度联盟营销
• 4.2.3 百度产品及营销的竞争分析
• 4.3 阿里巴巴营销创新研究
• 4.3.1 阿里巴巴的营销理念
• 4.3.2 阿里巴巴的营销创新
• 4.3.2.1 一站式互联网营销
• 4.3.2.2 行业网联盟营销
• 4.3.2.3 简单清晰的盈利模式
• 4.3.3 阿里巴巴产品及营销的竞争分析
• 5 三大互联网企业营销创新总结及启示
• 5.1 三大互联网企业营销创新总结
• 5.1.1 互联网营销要立足企业核心竞争力
• 5.1.2 互联网营销是一种个性化的营销方式
• 5.1.3 互联网营销具有极强的互动性
• 5.1.4 互联网营销要注重企业资源的协同性
• 5.2 三大互联网企业营销创新启示
• 后记
• 参考文献