报网融合对策研究

论文摘要

纵观中国网络发展史,不难发现中国报业在传统媒体中率先触网,但十年后报网融合大多仍停留在电子版阶段。如今面对网络广告迅猛增长,网民数量迅速递增,而成熟报业步入边际效益递减怪圈的传媒生态环境,报业不得不郑重思考:报网究竟该怎样融合?中国有不少学者将目光聚焦在美国、新加坡等地的报业数字化实践;也有学者局限于国内某个报纸的数字化探索;还有一些学者在研究中国报业数字化、媒介融合、报网互动中,附带报网融合研究,但遗憾的是这些都略显零散,缺少对中国报网融而不合症结的深入分析,和解决思路的系统阐述。为深入剖析中国报网融而不合的根本症结,对症下药地根治报纸网络化经营发展缓慢这一顽疾,本文对报网融合作了深入研究,首先对报网融合的概念进行界定,并分析当前报网融合在五个方面存在重要现实意义。接着从三个视角透视报网融而不合的深层障碍。从报纸视角看,是体制障碍使报业办网遭遇“门票”尴尬;同时因侵权顾虑,报媒对报网融合热情不高。从网络视角看,一些网站最初依赖政府扶持,起先并不急于报网融合;但政府扶持“断奶”,加上融资渠道单一等问题,使网络遭遇资金链断裂之痛;同时因盈利模式模糊,报网产业链延伸也陷入困境;薪酬吸引力不强,电子报遭遇人才危机。从报网融而不合的实践看:利益博弈后移,报网融合貌合神离,凸显“权力包办”报网融合的弊端。中国报网究竟应该怎样融合?第一、针对报网融合的根本障碍——利益博弈后移凸显的权力包办弊端,解决措施是报网应通过市场博弈,优化重组,或重构集团内报网利益新格局,或寻求最佳搭档,实现报网优势互补,纸媒借用网媒刊载新闻的权力,破解“门票”难题。第二,针对一些人并不看好网络转载付费问题,我认为报业应抓住网络转载付费契机打击网络侵权,既为自己开辟新增长点,又能推动网络版权保护条例的顺利实施,随即摈弃版权顾虑,变革网络经营思路。第三,针对一些网站盈利模式模糊问题,我认为电子报应细分本土资讯市场,打造电子版盈利“新管道”。第四,针对报网遭遇资金瓶颈问题,本文认为报网应力求上市融资打造品牌,因上市融资不仅可帮助报网突破资金瓶颈,而且还可提升品牌知名度,调整业务结构,迅速扩展核心业务,带动其他经营。第五,针对网站知名度和美誉度不足问题,本文认为报网应联动策划营销品牌栏目,加上全球网民互动参与,放大新闻价值,提升宣传和舆论监督效果,进而提高报网影响力。第六,针对报网人才危机问题,本文认为应推行“层级激励”制,提高薪酬吸引力,以激励上进鼓励创新,突破当前报网人才瓶颈。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1 .1 国内外相关文献研究综述
• 1.2 论文研究原因及意义
• 1.3 论文的主要内容
• 1.4 论文的创新之处
• 第2章 报网融合的概念界定及分类
• 2.1 什么是报网融合
• 2.2 报网融合的分类
• 第3章 报网融合的重要意义
• 3.1 走出纵向经营边际效益递减的怪圈
• 3.2 施行跨媒体广告售卖
• 3.3 提高受众对报纸的接触率
• 3.4 全方位提供个性化服务
• 3.5 整合资源节约成本
• 第4章 报网融合存在的问题及原因
• 4.1 从报纸视角审视报网融而不合的症结
• 4.1.1 报业办网遭遇“门票”限制
• 4.1.2 侵权顾虑消解融合热情
• 4.2 从网站视角审视报网融而不合的症结
• 4.2.1 依赖政府扶持不急于报网融合
• 4.2.2 融资渠道单一,报网遭遇资金链断裂之痛
• 4.2.3 盈利模式模糊报网遭遇产业链延伸之痛
• 4.2.4 网站低薪酬难留人才 报媒对数字人才激励缺位
• 4.3 从融合实践角度审视报网融而不合的症结
• 第5章 报网融合的战略对策
• 5.1 市场博弈优化重组 破解“门票”难题
• 5.2 摈弃版权顾虑，变革电子版经营策略
• 5.3 细分本土生活资讯市场 打造电子版盈利“新管道”
• 5.4 力求上市融资打造品牌 解资金难题
• 5.5 报网联动营销品牌栏目 提升影响力
• 5.6 完善培养和激励机制突破人才瓶颈
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位研究生期间发表新闻学术论文一览表
• 致谢
• 个人简介