新数字平台下的网络图书营销

论文摘要

电子商务平台对图书营销带来的革新,这些革新改变了传统书店的生存状态,带来了新传播模式对受众购书和交流形式的影响,而这些因素又最终影响了受众对不同购书渠道的选择。本文以此为研究主题,对2008年全国发行企业网站10强获奖书店为主要研究样本,就这些网站物流、资金流和图书信息传播等三个方面的功能进行梳理,并对针对这些功能,通过问卷调查的形式,了解受众选择不同购书渠道的原因。经过分析,物流和资金流是支撑所有类型网上书店的基础,而这两方面也是消费者选择购书渠道的基本考量因素,但低价并非主要的影响因素,真正吸引受众的是其打破空间和时间的购书方式。同时基于Web2.0技术环境下推出的个性化推荐服务和网络社区平台能够刺激消费者进行图书购买。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章:引言
• 第二章:文献综述
• 1.电子商务推动网络图书营销的兴起
• 2.网络图书营销发展及其对传统书店的影响
• 2.1 网络书店对传统书店的影响
• 2.2 我国网络书店的营销状况
• 3.数字技术推动读者为中心的图书营销
• 3.1 新数字技术在图书营销中的应用
• 3.2 新数字技术如何影响消费者的购书决策
• 第三章:研究方法
• 1.网上书店的营销策略对比
• 2.受众网上购书习惯研究
• 第四章:第一部分——网络图书营销的物质基础:物流与资金流
• 1 网上书店的物流比较
• 1.1 产品和供应链策略是根本
• 1.2 仓库储存是扩展的基础
• 1.3 递送方案的优化组合
• 2.网上书店的支付比较
• 2.1 低价策略的实现
• 2.2 订单支付比较
• 3.小结
• 第五章:第二部分——网上书店面向受众的信息流比较
• 1.单向信息传播比较
• 2.双向信息传播比较
• 3.数据库基础上市场细分
• 4.受众参与下的信息聚合
• 第六章:第三部分——网络书店功能对消费者购书决策的影响
• 1.购买决策
• 1.1 阅读目的对购买决策的影响
• 1.2 价格策略对购买决策的影响
• 2.购书渠道的选择
• 2.1 消费者选择购物渠道的原因
• 2.2 消费者心目中网购的弊端
• 3.消费者的信息收集
• 3.1 信息收集方式对购书渠道选择的影响
• 3.2 信息定制方式对购书渠道选择的影响
• 4.读者购后读后感分享
• 第七章:新数字技术下的网络书店对受众购书决策的影响
• 1.网络书店出现与传统书店的革新
• 2.物流及支付是网络图书营销的基础
• 3.数字平台推出的个性化功能
• 4.网络图书营销中受众口碑圈子
• 第八章:总结
• 参考文献
• 后记