基于未确知C均值聚类的绿色品牌诊断研究

论文摘要

一个品牌就像一个人一样,需要经常进行健康检查,也就是品牌诊断:把握品牌处境,诊断品牌现状、进行品牌体检,是状态良好还是状态欠佳。要做到定期追踪品牌状况,进行品牌监控,建立内部报告体系与品牌评估、诊断制度等等,对防止品牌老化是十分必要的。绿色品牌就是把环境影响和资源效益融入品牌中,它要求企业从品牌设计、原材料采购、生产销售到投资回收全过程考虑环境、资源整体效益最优化,因此,绿色品牌更像一个新生儿,需要更多的关怀、更多的照顾,为了它的健康成长对它进行实时地诊断是必不可少的。只有对企业绿色品牌进行客观的诊断,才能对症下药,有针对性地对企业绿色品牌健康状况进行改善、提高。本文以品牌管理理论、品牌诊断管理理论、危机管理理论和管理学等为理论基础,采用理论分析与实证分析相结合,定性分析与定量分析相结合的系统分析方法对承德市20家企业的绿色品牌健康状况进行诊断。首先介绍了绿色品牌疾病的成因、建立绿色品牌诊断的指标体系;再利用主成分分析法去除指标之间的关联性,提取主成分;然后利用未确知C均值聚类对样本企业的绿色品牌健康状况进行聚类分析;最后根据结果,提出提高绿色品牌健康状况的策略。本研究为当前绿色品牌诊断提供了一种新的参考方法,对企业品牌管理具有一定的指导意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国内外品牌研究现状
• 1.2.2 国内外对品牌诊断的研究现状
• 1.3 本文研究的内容和方法
• 1.3.1 研究的内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 本文的创新之处
• 第2章 绿色品牌诊断体系的构建
• 2.1 品牌疾病的成因分析
• 2.2 品牌诊断体系构建的基本要素
• 2.3 品牌诊断体系构建的原则和目标
• 2.4 品牌诊断的流程
• 2.5 本章小结
• 第3章 绿色品牌诊断指标体系的构建
• 3.1 品牌诊断指标体系的构建原则
• 3.2 绿色品牌诊断指标体系的构成
• 3.2.1 品牌资产状况指标体系
• 3.2.2 品牌资源状态指标体系
• 3.2.3 品牌外部环境指标体系
• 4'>3.2.4 品牌内部环境指标体系V₄
• 5'>3.2.5 绿色品牌形成过程中的管理状况V₅
• 3.3 本章小结
• 第4章 绿色品牌诊断指标的主成分分析
• 4.1 主成分分析法原理
• 4.1.1 本文选择主成分分析的原因
• 4.1.2 主成分分析的数学模型
• 4.1.3 主成分分析法的基本运算步骤
• 4.2 具体案例中诊断指标的主成分分析
• 4.2.1 指标量化方法
• 4.2.2 样本的选取
• 4.2.3 数据的采集
• 4.2.4 数据的预处理
• 4.2.5 求出主成分
• 4.3 本章小结
• 第5章 绿色品牌诊断的聚类分析
• 5.1 未确知系统理论
• 5.1.1 未确知集合的基本概念
• 5.1.2 指标分类权重的概念及其计算方法
• 5.2 聚类方法研究
• 5.2.1 聚类的基本思想及概念
• 5.2.2 未确知C均值聚类
• 5.3 运用未确知C均值聚类对20家企业进行聚类分析
• 5.4 本章小结
• 第6章 提高绿色品牌健康状况的对策
• 6.1 提高绿色品牌健康状况的策略
• 6.1.1 提高绿色品牌美誉度和忠诚度的策略
• 6.1.2 注重品牌形象传播
• 6.1.3 不断加强长远战略、日常策略的绿色意识
• 6.1.4 加大市场营销资源
• 6.1.5 关注竞争态势—为获得有竞争力的优势建立竞争性框架
• 6.1.6 产品供应资源管理
• 6.2 本章小结
• 结论与展望
• 参考文献
• 附录
• 附录1
• 附录2
• 附录3
• 致谢
• 作者简介及攻读硕士学位期间发表的论文