论文摘要
随着CBA联赛的迅速发展,越来越多的山东篮球观众开始关注CBA联赛,观看CBA联赛,各种影响山东省篮球观众观看CBA联赛的因素也逐渐凸现出来。通过理论研究及客观调查,本论文认为,CBA联赛山东赛区赛事观赏市场存在以下现状及影响因素有：第一,从观众自身来说,性别方面,球迷以男性为主,男性占97.5%,女性占2.5%；年龄层次方面,球迷以中青年为主,老年人和孩子较少；学历方面,球迷中以大专学历为主,占了将近一半。本科生、高中生和中专生各占五分之一强,博士和博士后较少,几乎是没有；职业方面,第三产业居多,重工业和制造业较少；收入方面,2000元以上3000元以下的占37%,3000元以上4000元以下的占24%,这两部分共占61%,占有山东赛区球迷的五分之三,是山东赛区观赏者的中坚。第二,从球队角度来看,“球星效应’对CBA观赏市场的影响有限；山东省CBA球队在关键场次时的影响也不是很明显；第三,从山东CBA俱乐部角度来说,俱乐部运营手段丰富,但仍存在一些问题,诸如实时画面与即时战报欠缺,整体宣传、报道力度不够等；在外围环境的推动上,俱乐部从倡导健康文明生活方式、推动大众体育等方面做了不少工作；俱乐部在硬件设施也尽量做到了完善；形象宣传方面,俱乐部仍有进步推动的必要性。通过以上现状及影响因素调查,本论文认为,山东CBA联赛组织应当做到以下几点：第一,加强对中老年球迷的宣传照顾力度；第二,平衡球票销售；第三；建立后备人才培养体系；第四,加大文化推广；第五；加大形象宣传与球迷培养的力度。