论文摘要
营销走向管理导向是自本世纪50年代以来营销研究的一个历史飞跃,起初营销管理的精粹在于公司创造性地适应其不断变化的环境,其后营销又把战略计划纳入考虑。营销在今天成为了一门体系全面、对公司有指导价值的科学。它指导着国内企业,指导着他们的战略规划,也指导着营销经理们的业务,还可指导一个企业全球化管理中的标准化与调适性,统一性与多样性。 本文以营销战略管理的理念,使用SWOT方法分析方法,在深入研究了国际、国内的生物制药领域的大环境之下,从战略的角度,结合中发生物制药有限公司在不同发展阶段的具体目标和实际情况,对企业和外部环境的优劣势、机会与挑战做出准确判断。明确了此企业由自主知识产权、高质量的产品、强大的科研技术能力、高度的社会信誉度以及优秀的领导层等方面组成的核心竞争力。并跟据中发生物制药有限公司正处于瓶颈期,向扩张期迈进这一关键时刻的总体情况,制定出了具体的市场营销方案,并以此营销方案带动企业的组织结构、管理制度与机制、人力资源以及信息交流等各大领域的再完善,以迎接迎接新知识经济时代的全面到来。
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