我国中小饮料企业的品牌提升策略研究

论文摘要

随着人民收入和生活水平的提高,饮料消费品市场空前繁荣。如今的饮料市场可谓是群雄割据,烽火狼烟。随着中国加入WTO,我国饮料市场以其广阔的地域分布、众多的人口以及经济快速发展形成的巨大需求成为众多国外大型快速消费品集团企业梦中的大蛋糕。在内外夹击的严峻形势下,国内中小饮料企业面临一个紧迫而又意义深远的课题即采取什么样的品牌策略去应付挑战以谋求生存和发展?本文依据品牌价值提升理论,在对我国中小饮料企业品牌营销环境及现状进行系统分析的基础上,运用实证分析法提出了我国中小饮料企业品牌提升路径及策略。首先,本文对品牌提升的相关理论进行了综述,为下一步品牌提升路径和策略的研究打好理论基础；其次,本文对我国中小饮料企业的营销环境进行了系统分析,接着分析了我国中小饮料企业品牌营销现状,并运用SWOT分析法对我国中小饮料企业的优势和劣势及面临的机遇和挑战进行了分析；最后,构建了品牌价值分析三角模型,并在此基础上提出了我国中小饮料企业品牌升级路径及策略。本文研究的内容对饮料行业的持续发展和中小饮料企业的品牌提升具有一定的参考价值和指导意义。

论文目录

• 致谢
• 中文摘要
• ABSTRACT
• 1 引言
• 1.1 选题背景和意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 研究内容、方法与论文框架
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 1.3.3 论文框架
• 2 理论综述
• 2.1 品牌营销管理理论
• 2.1.1 品牌营销的发展
• 2.1.2 品牌营销的特点
• 2.2 品牌价值提升的内涵
• 2.2.1 品牌价值的含义和来源
• 2.2.2 品牌价值提升的内容
• 2.2.3 品牌价值提升的支撑体系及要素
• 2.3 饮料品牌的特点
• 2.3.1 饮料消费特点
• 2.3.2 饮料品牌认知特点
• 2.3.3 饮料品牌营销规律
• 2.4 小结
• 3 我国中小饮料企业营销环境分析
• 3.1 饮料行业的市场格局
• 3.1.1 碳酸饮料市场
• 3.1.2 包装水饮料市场
• 3.1.3 茶饮料市场
• 3.1.4 果汁饮料市场
• 3.1.5 乳饮料市场
• 3.1.6 功能型饮料市场
• 3.2 饮料行业产业结构
• 3.2.1 品牌消费集中化
• 3.2.2 经营渠道多元化
• 3.2.3 合并重组频繁化
• 3.3 饮料行业品牌格局
• 3.3.1 饮料品牌市场渗透状况
• 3.3.2 饮料品牌的竞争格局
• 3.3.3 饮料品牌的发展趋势
• 3.4 饮料行业市场需求
• 3.4.1 饮料市场需求容量增大
• 3.4.2 饮料市场需求个性化
• 3.5 小结
• 4 我国中小饮料企业品牌营销现状
• 4.1 我国中小饮料企业品牌提升现状分析
• 4.1.1 我国中小饮料企业品牌提升现状
• 4.1.2 我国中小饮料企业品牌提升存在的问题
• 4.2 我国中小饮料企业品牌提升的必要性
• 4.2.1 中小饮料企业生存和发展的需要
• 4.2.2 饮料市场竞争的日趋激烈
• 4.2.3 强势品牌的附加优势
• 4.2.4 提升顾客价值的需要
• 4.3 我国中小饮料企业的SWOT分析
• 4.3.1 我国中小饮料企业的优势和劣势分析
• 4.3.2 我国中小饮料企业的机会和威胁分析
• 4.3.3 我国中小饮料企业的SWOT综合分析
• 4.4 小结
• 5 我国中小饮料企业品牌提升策略
• 5.1 品牌价值分析三角模型
• 5.1.1 品牌价值三角模型构建
• 5.1.2 品牌价值提升模式分析
• 5.2 我国中小饮料企业品牌提升路径
• 5.2.1 品牌知名度和品牌形象提升
• 5.2.2 品牌自身价值提升
• 5.3 我国中小饮料企业品牌提升策略
• 5.3.1 狭缝式品牌提升策略
• 5.3.2 专业化品牌提升策略
• 5.3.3 差异化品牌提升策略
• 5.3.4 延伸式品牌提升策略
• 5.3.5 集群式品牌提升策略
• 5.3.6 联盟式品牌提升策略
• 5.4 小结
• 6 结论
• 参考文献
• 作者简历
• 学位论文数据集