论文摘要
随着从社会主义到资本主义的社会变迁，塞尔维亚的新闻业发生了转型。在经历了改革之初的思想解放和政治思潮多元化阶段以后，新闻价值观和传播理念裂变，逐渐向西方靠拢。从舆论工具论到第四权力观念、从传播者中心到以受众为中心、从喉舌功能到娱乐市场化的功能等观念的转换，显示出西方自由主义理论对塞尔维亚的新闻理念产生了较大的影响。但是以自由主义为原则的政治、经济制度的变革在塞尔维亚不断遭到失败，再加上塞尔维亚传统文化和固有的理念的羁绊，大众传媒在复杂的现实面前摇摆不定。究竟是抛弃传统全盘西化还是结合现实走一条有自己民族特色的道路，这不仅是塞尔维亚政治家需要回答的问题，同样也是新闻业所必须面对的现实。自由主义并没有将塞尔维亚带向西方式的繁荣，也没有使大众传媒真正地走上良性发展的道路，旧的观念和理论已经被打破，新的理论尚未形成，塞尔维亚大众传媒在观念的嬗变中苦苦寻找一条适合自己发展的道路。塞尔维亚的传媒与中国的传媒都曾经受到苏联模式的影响，在一定的时间段内，两国传媒的道路是重合的，只是随着20世纪末两国政治经济的改革，两国的传媒才分道扬镳，走上各自的转型之路。笔者在对塞尔维亚媒体的变迁、现状和转型进行历史性透视，并探索其未来发展趋势之后，得出结论，塞尔维亚和中国传媒的转型过程有很多相似之处。塞尔维亚新闻业转型过程中的种种复杂的表现，对于中国的传媒而言，无疑具有很好的借鉴意义。
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