当代广告视觉媒体整合及其设计研究

论文摘要

身处二十一世纪这眼球经济世界中的人们,早已对各种铺天盖地令人眼花缭乱的广告厌倦不堪。尽管广告主们投入巨额制作和发布花样百出的广告,收效甚微者仍然大有人在。面对广告市场的种种不尽人意和行业竞争的与日俱增,如今商业广告究竟应如何设计,发布媒体究竟应如何选择,不同媒体的广告宣传重心和设计风格究竟应如何整合,成为当下广告主及设计师们长期的共同难题。放眼当今的中国广告,大型企业的大品牌广告充斥着整个市场。这样的大环境下,中小企业必须使出浑身解数吸引消费者的眼球,引导消费者发现并购买自己的产品,实现一定的市场份额。广告是品牌推广的必要途径,只有高质量的广告制作以及合理的媒体整合方案,才能有效地扩大中小企业品牌的市场影响力。在此,本文基于对平面、电视、网络三大视觉媒体的各自特点分析以及对受众的消费心理研究,通过对大品牌广告案例整合设计的剖析,从视觉效果设计出发,以色彩设计为主导,研究制定了一套尤其适用于中小企业品牌的、快速有效的广告媒体整合设计理论。该理论主要用于产品广告在策划和实施过程中,如何选择不同媒体,如何将产品卖点与媒体表现特征相结合,并展开系统的、有侧重性的广告设计和发布。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 课题研究分析
• 1.1.1 课题研究内容
• 1.1.2 课题研究方法
• 1.2 课题研究背景
• 1.2.1 研究广告媒体整合的必要性
• 1.2.2 广告视觉效果决定广告效应
• 1.2.3 色彩运用首先影响视觉效果
• 1.3 研究意义及创新之处
• 1.4 本章小结
• 第2章 广告媒体整合现状分析
• 2.1 广告媒体整合的概念
• 2.2 广告媒体整合的目的
• 2.3 广告媒体整合的现状
• 2.3.1 中国广告市场整合概况
• 2.3.2 平面广告现状分析
• 2.3.3 电视广告现状分析
• 2.3.4 网络广告现状分析
• 2.4 本章小结
• 第3章 受众消费者心理研究
• 3.1 设计的出发点是沟通
• 3.2 两种心理劝服途径
• 3.2.1 广告劝服与受众心理机制
• 3.2.2 中心途径劝服型广告设计
• 3.2.3 外周途径劝服型广告设计
• 3.3 消费群类心理分析
• 3.3.1 不同年龄消费心理
• 3.3.2 不同性别消费心理
• 3.4 制造与拉近心理距离
• 3.4.1 把握最佳心理距离
• 3.4.2 制造心理距离
• 3.4.3 拉近心理距离
• 3.5 本章小结
• 第4章 广告整合设计通用原理
• 4.1 设计元素运用法则
• 4.1.1 色彩先行追捕视线
• 4.1.2 情节明快传递信息
• 4.1.3 核心信息储存记忆
• 4.2 整合设计路径法则
• 4.2.1 产品市场定位
• 4.2.2 消费群体调研
• 4.2.3 选择视觉媒体
• 4.2.4 整合色彩、情节、内容
• 4.3 视觉媒体实施法则
• 4.3.1 平面广告方案
• 4.3.2 电视广告方案
• 4.3.3 网络广告方案
• 4.4 本章小结
• 第5章 通用广告整合设计公式
• 5.1 专业功能较独特的产品
• 5.1.1 产品特点
• 5.1.2 广告公式
• 5.2 实际性能较普遍的产品
• 5.2.1 产品特点
• 5.2.2 广告公式
• 5.3 本章小结
• 第6章 优良广告整合设计实例解析
• 6.1 美宝莲广告实例
• 第7章 结论与展望
• 7.1 结论
• 7.2 展望
• 致谢
• 参考文献