黑龙江省滑雪市场的现状和对策

论文题目: 黑龙江省滑雪市场的现状和对策

论文类型: 硕士论文

论文专业: 体育教育训练学

作者: 张荣魁

导师: 熊西北

关键词: 滑雪,体育市场,消费者,指导员,现状

文献来源: 北京体育大学

发表年度: 2005

论文摘要: 本文通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈、数理统计法、逻辑推理法对黑龙江滑雪场、滑雪场的经营者、消费者、滑雪指导员进行了调查研究,在现状分析的基础上找出了黑龙江滑雪体育市场存在的问题,提出对策,得出以下结论:1黑龙江滑雪体育市场呈蓬勃发展之势,市场规模不断扩大,已初步形成滑雪产业。黑龙江省现有滑雪场78家,已形成了以哈尔滨为中心,三线多点的滑雪旅游布局。滑雪场的规模以中、小型滑雪场居多,经济类型以国有企业和私营企业为主,辅有联营股份型企业、事业单位和集体企业的多种经济类型。2黑龙江省滑雪场的经济效益在一部分滑雪场已出现亏损现象,大部分雪场经营种类单一,以滑雪为主,服务项目及配套设施不全面,影响雪场取得更好的经济效益。滑雪场收费在一定时期出现恶性竞争,乱定价、乱收费的现象存在,影响雪场的正常经营秩序和效益。3黑龙江省滑雪企业营销目标定位为各层次人员,尚未细化营销目标。大部分经营滑雪企业的促销方式以媒体广告、营业推广和职员推销为主,辅以公共关系和网络推销多种形式。4黑龙江省滑雪指导员男女比例无明显差异,年龄以年轻人为主,学历较低,个别雪场有无证上岗现象存在。大部分滑雪指导员来自冬季体育以外的行业,以当地人为主,对所从事的工作、收入及工作环境非常满意,能在工作之外接受继续教育,以提高个人的指导水平,这是今后提高滑雪市场效益的最稳定因素之一。5目前的调查表明,滑雪消费者以较高收入的年轻人为主,消费动机主要是休闲娱乐,减压,强身健体,体验刺激;滑雪消费者滑雪频率以一个冬季一次消费居多,消费者参加滑雪的方式,以参加旅行社为最高,家庭自组、朋友自组的方式逐年提高;滑雪消费者对雪场服务的满意度一般。这应该引起各滑雪场经营者的注意,提高服务质量,让游客满意,争取更多的回头客,将会给雪场带来更大的效益。针对以上黑龙江省滑雪体育市场现状提出以下建议:1统筹规划、理顺体制、加强合作、整体营销。要理顺管理体制,尽快出台滑雪旅游相关的管理条例,实行开发建设审批制度,避免破坏环境、浪费资源。应打破区域界限和行政界限,成立“黑龙江省滑雪协会”,增加运营效率,促进市场区域多元化,采用整体形象包装和整体营销策略,负责滑雪场的星级评定和各项产业规范标准的制定。要努力塑造黑龙江滑雪旅游的新形象,总体营造出“黑龙江滑雪旅游胜地”、中国北方的“滑雪度假天堂”。2以经营滑雪为主,多种经营,四季皆宜,持续发展。采取灵活多样经营方式,采用多元化的经营。开展丰富多彩的比赛,吸引更多的人参与其中。可以考虑增设多种体育运动项目,使滑雪胜地成为四季旅游胜地。积极推介观光滑雪套餐,以便增加吸引力,延长旅游者停留时间,提高食宿消费水平。注重环境的保护,通过生态环境多样性建设,保证滑雪场地四季景美,盛夏则开发成为避暑胜地,并以此带动滑雪景观房产的开发。让人工造雪机充分发挥威力,使滑雪期延长,滑雪区域得以扩展。3积极开展冰雪旅游,使之与滑雪旅游互促并进。把冰雪艺术、冰雪体育、冰雪娱乐、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪经贸、冰雪研修、冰雪灯展、冰雪客栈等融为一体。积极探索开发夜间滑雪旅游产品和滑雪旅游特色商品。推动滑雪旅游向产业化方向发展,以便拉动其它众多相关产业。4加强滑雪指导员和服务人员培训,完善硬件,提升档次,改善服务。需要重视对第一线员工的培训,要对雪场的滑雪指导员、管理人员、服务人员进行业务培训和职业道德教育,提高整体服务水平。5重视调研,市场细分,准确定位,培育市场。要对滑雪体育市场的消费群体和消费标准做好细分和定位,要及时系统地掌握滑雪消费者人数的发展情况。滑雪场应根据自身条件,寻求合适的市场定位,满足不同层次滑雪者的需求。要举办滑雪节等节庆活动,增强新闻媒体的炒作力度,对于潜在滑雪市场的开拓是非常有益的,满足不同区域、不同层次、不同类别滑雪旅游者的不同心理需求等,在宣传促销中都应考虑,提出针对性强、有巨大号召力的宣传口号,招徕更多的滑雪旅游者。

论文目录:

摘要

1 前言

1.1 问题的提出

1.2 文献综述

1.2.1 体育市场理论概述

1.2.1.1 体育市场概念界定

1.2.1.2 体育市场的分类

1.2.2 我国体育消费现状

1.2.2.1 我国体育的消费结构

1.2.2.2 体育消费群体特征

1.2.2.3 影响体育消费的因素

1.2.3 我国滑雪历史及竞技滑雪的现状

1.2.3.1 我国古代滑雪的历史

1.2.3.2 我国现代竞技滑雪发展的概况

1.2.4 滑雪体育市场

1.2.4.1 国外有关滑雪运动发展状况

1.2.4.2 我国滑雪市场起源的社会、经济背景

1.2.4.3 我国滑雪体育市场现状

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

2.2.2 问卷调查法

2.2.2.1 问卷的设计

2.2.2.2 问卷的发放和回收

2.2.2.3 问卷的检验

2.2.3 专家访谈法

2.2.4 逻辑分析法

2.2.5 数理统计法

3 研究结果与讨论

3.1 黑龙江滑雪场地基本情况

3.1.1 黑龙江省滑雪场的总体状况

3.1.2 黑龙江滑雪场经营状况

3.1.3 黑龙江省滑雪场营销状况

3.2 黑龙江滑雪指导员的现状分析

3.2.1 黑龙江滑雪指导员的基本情况

3.2.2 黑龙江滑雪指导员的授课情况

3.2.3 黑龙江滑雪指导员接受继续教育情况

3.2.4 滑雪指导员对所在雪场的评价

3.3 黑龙江滑雪消费者的现状分析

3.3.1 黑龙江滑雪消费者的基本情况

3.3.2 黑龙江滑雪消费者的消费动机和获得信息的途径

3.3.3 黑龙江滑雪消费者组织方式与消费状况

3.3.4 滑雪消费者对消费的满意度

4 结论与建议

4.1 结论

4.2 建议

4.2.1 统筹规划、理顺体制、加强合作、整体营销

4.2.2 以经营滑雪为主，多种经营，四季皆宜，持续发展

4.2.3 积极开展冰雪旅游，使之与滑雪旅游互促并进

4.2.4 加强滑雪指导员和服务人员培训，完善硬件，提升档次，改善服务

4.2.5 重视调研，市场细分，准确定位，培育市场

5 致谢

6 参考文献

7 附件

发布时间: 2007-12-27

参考文献

[1].新疆滑雪旅游市场开发研究[D]. 马永平.哈尔滨体育学院2012
[2].黑龙江省滑雪旅游产业的软环境分析[D]. 司尚泰.哈尔滨体育学院2013
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[4].黑龙江省滑雪产业供给侧结构改革研究[D]. 任娇.哈尔滨体育学院2018
[5].黑龙江省滑雪指导员发展现状与对策研究[D]. 芦欣欣.哈尔滨体育学院2018
[6].2022年北京冬奥会契机下哈尔滨市滑雪旅游产业的发展研究[D]. 郑涵予.内蒙古师范大学2018
[7].黑龙江省滑雪旅游人口发展问题研究[D]. 谢贻兵.哈尔滨体育学院2017
[8].2022年冬奥会背景下黑龙江省滑雪产业的发展战略的研究[D]. 张成昊.哈尔滨体育学院2017
[9].哈尔滨市滑雪指导员现状与发展对策研究[D]. 李明.哈尔滨师范大学2017
[10].我国滑雪场设施与装备发展现状及对策研究[D]. 宋晓雪.北京体育大学2017

黑龙江省滑雪市场的现状和对策

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