传统水墨元素在现代广告设计中的运用

论文摘要

现代广告设计中的水墨情结，以及对水墨艺术的独特的语言和审美的成功借鉴，说明了水墨元素和现代广告结合的必要性和重要性。现代广告设计理念和传统水墨艺术走到一起，己经被越来越多的设计师认可和利用。用线运墨是传统的绘画形式，广告设计是现代的宣传媒体。中国水墨画的线墨形式借鉴广告设计的现代意识，广告设计继承线墨的传统表现形式，互相取长补短，相辅相成，在表现语言上另辟蹊径，在设计中独运匠心，对广告设计有很大的启发，也肯定是现代广告设计发展的大趋势。因此，对于中国水墨艺术和现代广告设计二者相互结合的研究变得非常有价值，有利于指导水墨艺术的时代发展和现代广告设计的民族性发展。本文通过分析中国传统水墨艺术的特点及当下的发展，介绍了现代广告设计的发展需求，论述将中国传统水墨元素运用到现代广告设计中的可能性和重要性，通过解析中国水墨艺术和现代广告设计的交叉契合，说明了中国水墨艺术对现代广告设计的重要影响及运用的表现，寻找二者的合理契合点。最后，通过赏析几个有代表性的水墨风格的成功广告案例，来结束对中国水墨元素和现代广告设计两种艺术相互契合的论证和研究。

论文目录

• 摘要
• 英文摘要
• 前言
• 1 中国传统水墨艺术在当今的发展
• 1.1 中国传统水墨艺术发展及现状
• 1.1.1 中国传统水墨艺术的发展
• 1.1.2 中国水墨画艺术的发展现状
• 1.2 中国水墨画艺术的处境
• 1.2.1 当代中国水墨艺术发展的尴尬境地
• 1.2.2 当代水墨艺术发展存在的局限
• 1.3 中国水墨艺术新的表现形式
• 1.3.1 传统水墨语言表现形式的改良
• 1.3.2 现代水墨艺术的表现语言的新探索
• 2 现代广告设计的民族化新发展
• 2.1 现代广告设计发展概述
• 2.1.1 现代广告设计发展历程
• 2.1.2 传统艺术与现代广告
• 2.1.3 当代中国设计存在的问题
• 2.2 中国现代社会发展中需求的广告设计
• 2.2.1 个性化设计
• 2.2.2 国际化和多元化的设计趋向
• 2.2.3 本土化和民族化
• 2.2.4 人性化设计的趋势
• 3 中国水墨艺术和现代广告设计的交叉结合
• 3.1 中国传统水墨艺术的特点
• 3.1.1 中国传统水墨艺术的特点
• 3.1.2 传统水墨艺术语言的要素
• 3.2 水墨艺术与广告设计的共通性
• 3.2.1 中国传统水墨艺术与广告设计联系
• 3.2.2 水墨画的平面性
• 3.2.3 水墨艺术的设计特性
• 3.3 水墨艺术和广告设计的互补性
• 3.3.1 水墨艺术和广告设计的互补性
• 3.3.2 现代广告设计的时代性
• 3.3.3 传统水墨艺术与广告设计密切结合的可能性
• 4 中国水墨元素在现代广告设计的运用
• 4.1 中国水墨艺术对现代广告设计的具体影响
• 4.1.1 总述
• 4.1.2 留白技法
• 4.1.3 计白当黑，以一当十，以少胜多
• 4.1.4 “似与不似”写意传神方式
• 4.1.5 虚实相生的艺术境界
• 4.1.6 美学思想的影响“天人合一”的美学观
• 4.2 广告设计中水墨画形式元素的表现
• 4.2.1 广告设计中的创意思想体现水墨艺术元素的融合
• 4.2.2 水墨意境的营造在现代广告设计中的表达方式
• 4.3 水墨元素在广告设计中的运用
• 4.3.1 水墨艺术在广告设计上的具体运用
• 4.3.2 广告中运用水墨的意义
• 4.4 中国水墨艺术运用到现代广告设计中的合理方式
• 4.4.1 如何恰当的将水墨艺术运用到广告设计中去是值得探研的课题
• 4.4.2 广告设计对中国水墨元素的借鉴需避免程式化
• 5 运用中国水墨艺术的成功案例分析
• 5.1 房地产广告中的水墨意境
• 5.2 靳埭强设计作品
• 5.3 吕敬人设计的《朱熹榜书千字文》
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读研究生期间发表的学术论文目录