广告创意中民族文化策略的应用

论文摘要

当今社会,广告不仅是一种单纯的经济行为,更是一种文化传播现象。人们的消费内涵已经从“物质”层面升华至“精神”层面,广告创意不再是单纯的产品宣传,还必须融入文化内涵,尤其是民族文化的精髓,以求从精神上打动消费者,这样才能发挥其巨大的商业冲击力。作为一个有五千年悠久历史的文明古国,其文化的传承性决定了广告创意必然受到中国民族文化的影响和制约。中国民族文化是广告创意最深厚的思想源泉,博大精深,源远流长,它支配着人们的消费观念、消费方式、消费文化,影响着人们对社会和生活的理解和价值取向。广告要达到诉求效果,必须尊重消费者的心理,进而尊重各民族的文化,在广告中将民族文化与产品、品牌及企业文化结合起来,从而赢得消费者的认同并产生消费行为。文章首先介绍了广告创意与民族文化的概念与特征,并进一步分析了两者之间的辩证关系。然后通过对民族文化核心价值观念的内容介绍,进行了广告创意中运用民族文化的意义分析与对策研究。主要包括六个方面的内容：广告创意中运用民族文化带来个性特色,洞察消费者心理,增强民族意识,加深民族情感,发展民族心理和体现民族风格。接着重点从五个方面即语言、文字、图形、色彩、情感和感觉来详细阐述中华民族文化在广告创意中的具体运用,并于文章的最后提出了广告创意中民族文化所肩负的重要社会责任。通过这些研究和分析,揭示了广告创意中民族文化策略应用的实质和方法,具有一定的参考价值和实践意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 1 广告创意与民族文化的基本理论概述
• 1.1 广告创意的概念及特征
• 1.1.1 广告创意是一种具有丰富想象力的思维活动
• 1.1.2 广告创意是一种具有文化涵义的创造性活动
• 1.1.3 广告创意具有独创性特质
• 1.2 民族文化的概念及特征
• 1.2.1 民族文化具有一定的传统属性
• 1.2.2 民族文化是有区别性的文化
• 1.2.3 民族文化是一种融合性的文化
• 1.3 广告创意与民族文化之间的辩证统一关系
• 1.3.1 广告创意需要民族文化
• 1.3.2 民族文化制约广告创意
• 2 中国民族文化核心价值观念内容
• 2.1 中庸思想
• 2.2 群体意识
• 2.3 重人伦
• 2.3.1 那些以孩子为中心的广告引起了中国父母的关注
• 2.3.2 以子女对父母的孝敬为题材的广告体现了民族文化的孝亲思想
• 2.4 崇尚礼节
• 2.5 崇尚自然
• 2.6 权威崇拜
• 2.6.1 国家崇拜
• 2.6.2 皇权的崇拜
• 2.6.3 国家权力的崇拜
• 2.6.4 传媒的崇拜
• 2.6.5 对外来文化的崇拜
• 2.7 实用主义
• 3 广告创意中运用民族文化的意义分析与对策研究
• 3.1 广告创意中运用民族文化带来个性特色
• 3.2 广告创意运中用民族文化洞察消费者心理
• 3.3 广告创意中运用民族文化增强民族意识
• 3.4 广告创意中运用民族文化加深民族情感
• 3.5 广告创意中运用民族文化发展民族心理
• 3.6 广告创意中运用民族文化体现民族风格
• 4 广告创意中民族文化策略的运用
• 4.1 语言在广告创意中的运用
• 4.1.1 广告创意中的语言句式
• 4.1.2 广告创意中的修辞手法运用
• 4.1.3 广告创意中的韵律美和节奏美
• 4.2 文字在广告创意中的运用
• 4.2.1 字形
• 4.2.2 字音
• 4.2.3 字义
• 4.2.4 文字的组合
• 4.3 图形在广告创意中的运用
• 4.3.1 图形的变化
• 4.3.2 图形的错位
• 4.3.3 图形的组合
• 4.3.4 图形的变像
• 4.3.5 图形的正负形
• 4.3.6 图形的元素替代
• 4.4 色彩
• 4.4.1 色彩在广告创意中的重要意义
• 4.4.2 色彩在广告创意中的具体运用
• 4.5 情感和感觉
• 4.5.1 情感在广告创意中的运用
• 4.5.2 感觉在广告创意中的运用
• 5 广告创意中民族文化的社会责任
• 5.1 广告创意中民族文化的经济责任
• 5.2 广告创意中民族文化的教育责任
• 5.2.1 提供现代生活信息,改变人们消费文化
• 5.2.2 抵制不良文化冲击,创造良好的广告环境
• 5.3 广告创意中民族文化的重新建构
• 结论
• 参考文献
• 个人简历
• 致谢