近代月份牌广告的跨文化传播解析

论文摘要

文化决定了广告生命的绵延,造就了广告世界的辉煌。广告文化是社会文化体系的重要组成部分。月份牌开启了中国现代广告的先河,是中国非物质文化遗产的瑰宝。广告中附有教育意义的或生动有趣的古代人物故事与娇娆时尚的美女构成两类文化符号,互为映衬,相得益章,形成一个古今文化同传的文化现象。本文以曾在中国风靡近半个世纪的月份牌广告为研究对象,以月份牌广告中的文化传播现象为研究视角,介绍了月份牌广告产生的时代背景和月份牌广告的内容、形式及特点,重点分析了作为中西文化碰撞产物的月份牌广告的“本土化”传播策略及文化特征。通过以上研究,指出月份牌广告对中国近代社会产生的多方面影响及对当今广告跨文化传播的有益启示。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 月份牌广告的产生及其形式、内容和特点
• 1.1 月份牌广告产生的时代背景
• 1.1.1 鸦片战争的催化作用
• 1.1.2 西学东渐的时代背景
• 1.1.3 本土国际化都市——上海的崛起
• 1.1.4 印刷技术的发展
• 1.2 月份牌广告的形式、内容和特点
• 1.2.1 月份牌广告形式
• 1.2.2 月份牌广告内容
• 1.2.3 月份牌广告特点
• 第2章 月份牌广告是中西文化碰撞的产物
• 2.1 西方广告文化的强势登陆
• 2.1.1 世界经济的迅猛发展
• 2.1.2 营销理念不断完善
• 2.1.3 广告文化殖民扩张
• 2.2 月份牌广告的本土化传播策略
• 2.2.1 本土化原因
• 2.2.2 本土化表现方式
• 2.2.3 本土化效果
• 2.3 月份牌广告的跨文化传播特征分析
• 2.3.1 营销行为的专业性
• 2.3.2 广告受众的广泛性
• 2.3.3 广告风格的民俗性
• 2.3.4 广告效果的显著性
• 第3章 月份牌广告的影响及启示
• 3.1 月份牌广告对中国社会的影响
• 3.1.1 刺激经济发展
• 3.1.2 沟通中西文化
• 3.1.3 洋化社会生活
• 3.1.4 影响价值观念
• 3.2 月份牌广告对广告跨文化传播的有益启示
• 3.2.1 本土化——广告跨文化传播的重要战略
• 3.2.2 传统文化——广告跨文化传播的创意源泉
• 3.2.3 时尚文化——广告跨文化传播的追逐目标
• 3.2.4 消费文化——广告跨文化传播的深层动机
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 硕士期间发表的论文