交互广告中信息传达的有效性研究

论文摘要

世界范围内兴起的信息产业革命对全球营销方式、环境、思维都产生了颠覆性的影响,为了使交互广告传达信息更有效,本文从交互广告产生的社会经济背景,营销理念和广告心理学的角度谈起,分析了当前交互广告的类型、特性和技术优势,针对目前存在的一些设计误区提出相应的设计原则,并联系典型的营销案例进行阐述。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 序言
• 第一章 交互广告产生的社会背景
• 第二章 交互广告产生的技术背景
• 第一节 人机交互的发展史
• 第二节 信息化技术与全球化环境对消费者的影响
• 第三节 人机交互和人类信息处理模型
• 第三章 交互性的含义
• 第一节 交互性的概念
• 第二节 交互广告的类型
• 第三节 交互广告的特性、优势
• 第四节 交互性的维度
• 第四章 交互广告设计理念
• 第一节 交互广告的设计理念——整合营销以用户体验为中心
• 第二节 交互广告设计原则
• 第三节 交互广告组织系统
• 第四节 交互广告内容设计原则
• 第五节 面向世界不同地区和不同文化
• 结论
• 致谢
• 参考书目