论文摘要
本文将一个世纪来中外文化在设计中经历过矛盾、并存、融合和创新后的各种表现作为背景,以1907年至1937年的中国早期商业广告发展历史为典型展开论述。文章主体分为六章:其中第一、二章作为全文的线索,对中国早期商业广告诞生和发展的历史背景、表现形式作综合的描述;第三章是本文的重点,具体讨论中国早期商业广告的种类和设计风格;第四、五、六章介绍中国早期的商业广告机构、广告人的专业素质、广告的印刷技术、以及中国早期的广告教育。本文最后附有这30年的大事记、中国早期广告人的人物志、该时期部分史料和表格,以丰富和补充文章的论述。
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中文摘要Abstract绪论1、课题研究目的及意义2、1907～1937年时间断代的依据第一章、中国早期商业广告诞生和发展的历史背景一、近代的中外国际环境1、近代对外贸易（1）、清时期的对外贸易（1907～1911）（2）、民国时期的对外贸易（1912～1937）2、进口商品对国人的影响二、近代中国工商业的发展状况1、国家对工商业的重视2、该时期商品的主要生产地区及种类3、美术在商品竞争中的重要性第二章、中国早期商业广告综述一、产生原因1、现代意识的萌芽2、工商业发展与国货运动3、传统消费观念的改变二、表现形式与设计风格1、广告主与广告受众2、广告的种类与设计风格第三章、中国早期商业广告的表现形式一、商标1、1907～1937年我国商标管理发展概况2、1907～1937年我国商标设计的艺术特色和思想（1）、立意构思与取名（2）、设计表现形式3、关于商标的著述与出版物二、月份牌海报1、题材内容的拓展2、传统语言在商业中的变革3、宣传品和情感传递的融合4、小结三、报纸广告1、报纸与广告的关系（1）、早期报纸广告的发展历史（2）、报纸广告的作用与价值① 报业经营的关键② 报纸广告的特点与价值2、报纸广告的内容与刊登价格（1）、报纸的种类（2）、报纸广告的内容（3）、报纸广告的刊登价格3、报纸广告的设计与发行（1）、报纸广告的设计① 广告费用的规划及市场调查② 广告的设计（2）、报纸的发行4、报纸广告的竞争（1）、报纸与报纸间的竞争（2）、报纸广告与杂志广告的竞争（3）、报纸广告与小报广告的竞争5、结语四、包装1、早期商业包装设计的造型与材料2、早期商业包装设计的视觉传达要素3、早期商业包装设计与其他广告形式的关系4、结语五、其他广告形式1、路牌广告2、橱窗广告3、霓虹灯广告4、车辆广告5、广播广告6、博览会设计六、民国广告设计浅议第四章、中国早期商业广告机构一、近代中国商人对广告的认识二、中国早期广告机构及广告人三、中国早期广告机构的经营模式第五章、中国早期商业广告的设计与印刷技术一、中国早期商业广告的设计制作及专业素质二、中国早期商业广告的印刷技术1、中国近代印刷术的发展2、报纸的印刷与材料第六章、中国早期商业广告的教育及出版一、中国早期广告的教育1、实业教育中的图画手工科2、政府和民间的广告教育二、关于中国早期广告的著述结语注释参考文献大事记人物志附录一 图表附录二《新闻报》广告简章附录三《申报》广告章程附录四《申报》广告刊例:
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