论文摘要
随着手机功能的逐渐媒体化以及人们多样化、个性化的信息需求,手机成为传递信息的新媒介,在手机从通讯工具向新的传播形式转型的过程中,在报业面临网络等新媒体的挑战,启动数字化改革寻找新的机会的时候,手机报作为一种新的传播现象,作为一种过渡性的媒体,越来越受瞩目,用手机读报已经成为一种新的生活时尚。从短信版手机报的试水、第一份彩信版手机报的正式发行开始,到目前为止全国已有两百多份手机报。作为一种全新的、交互的媒体,手机报与纸质报纸结合,重点在于如何实现互补互动,合作双赢。目前手机报的发展还存在一些问题,如在内容上还没有完全形成自己的个性,对于目标受众的确定仍然比较模糊等,通过相关研究,挖掘手机报与传统纸质报纸之间的关联,包括内容上、形式上、品牌建设、传播功能以及营销策略上相互依存的地方,寻找双方发展的共赢点,以期获得有助于两者共同发展的全新空间。随着3G时代的即将来临,手机报将有着更为光明的发展前景,但在目前的技术条件下,手机报在初步阶段的发展中形成了一些矛盾。通过对目前手机报所遇到的部分矛盾进行探讨,期望为手机报在内容、受众以及营销方面寻找有利于手机报发展的方式,以期振兴传统报业、探索数字报业发展之路。
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