数字化背景下我国报业业态发展与创新 ——媒介生态学视野下的思考

论文摘要

当今世界,媒体技术的突飞猛进与数字化的浪潮方兴未艾,各种新媒体不断诞生。传统报业近年来遭遇到空前的冲击。据有关数据表明,2005年以来,世界各国报纸的发行量和广告量都出现滑坡现象。面临这种情况,很多业内人士提出了报纸“冬天论”,“消亡论”等观点。然而,事实是否会如此?报纸真的会消亡吗?本论文尝试运用传播学、新闻学、社会学等学科的相关知识,以媒介生态学为理论基础,运用媒介生态学的“生态位规律"、“最小量规律”、“适度性规律”、“媒介生态互动论”等基本理论来分析阐述报业在数字化背景下能得以继续发展的可能性与必然性。结论是:媒介间的竞合态势符合媒介生态发展的客观规律,媒介与自然环境一样存在于一个庞大的环境系统,虽然每一种媒介都经历着一个从诞生、成长、成熟到衰亡的过程,但一种新媒介的诞生并不意味着一种旧媒介的消亡,一种旧媒介在经过变革后又蜕变出新的媒介,媒介的融合是媒介生态发展的必由之路。本文借助文献综述、实地调研等方法,结合报业发展的历史及其当前利用数字化技术所取得的成就,根据报业自身的劣势及其形成的原因,粗浅地提出报业继续发展创新的应对之策。本论文以上述两点为切入口来解读数字化媒体与传统报业的互动与博弈,期望能从传播学、新闻学的角度对报业的发展提供理论支持,抛出这块“粗砖”,引出更多“碧玉”。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第一章 当前我国报业所处的社会环境
• 1.1 我国传媒环境的变化
• 1.1.1 社会结构的演变——社会分层
• 1.1.2 媒体技术的革新——媒体融合
• 1.2 新媒体技术发展对社会的影响
• 1.2.1 网络媒体的流行与时尚
• 1.2.2 网络阅读成为习惯
• 1.3 区媒体竞争环境的变化对我国传统报业的整体冲击现状
• 1.3.1 广告增幅下滑
• 1.3.2 发行量下降
• 1.3.3 读者群的流失
• 1.3.4 内容资源的挑战
• 1.3.5 报纸沦为网络廉价打工者
• 第二章 数字化背景下报业发展的可能性与必然性
• 2.1 媒介生态学视野中报业发展的可能性
• 2.1.1 媒介生态学理论的基本构架
• 2.1.2 媒介生态学视野中报业发展的可能性
• 2.1.2.1 媒介生态位与媒体的生机
• 2.1.2.2 媒介生态互动与生存发展
• 2.1.2.3 传播最小量规律
• 2.1.2.4 增强适应性的内稳态机制
• 2.2 报纸独特的优势成为其发展的必然性
• 2.2.1 报纸具有很强的公信力
• 2.2.2 报纸有周期性的出版规律
• 2.2.3 报纸的版面视觉优势
• 2.2.4 报纸拥有忠诚的读者群体
• 2.2.5 报纸具有非常成熟的盈利模式
• 第三章 我国报业在数字化进程中的成就与变革
• 3.1 中国报业在数字化进程中取得的成就
• 3.2 数字化技术促使报纸业态变革
• 3.2.1 报纸流程之变
• 3.2.1.1 对新闻采编流程实行计算机管理
• 3.2.1.2 群众新闻资源的数字化改造
• 3.2.1.3 新媒体业务延长了传统采编流程
• 3.2.2 报纸形态之变
• 3.2.2.1 手机报
• 3.2.2.2 多媒体报纸
• 3.2.2.3 电子报纸
• 3.2.3 报纸内容之变
• 3.2.3.1 纸上BLOG（博客）
• 3.2.3.2 网友打嘴仗
• 3.2.3.3 手机上网和球迷热线
• 3.2.3.4 聊天室（QQ）的快问快答
• 3.2.4 报纸版式之变
• 3.2.4.1 页面化设计
• 3.2.4.2 模块化设计
• 3.2.4.3 静态式设计
• 3.2.4.4 视觉中心区杂志化设计
• 第四章 我国报业存在的明显不足与应对之策
• 4.1 报业业态的不足与原因
• 4.1.1 传播的时效性——传统报纸受客观条件的限制，传播速度滞后
• 4.1.2 传播的空间性——传统报纸受发行成本限制，传播信息有限
• 4.1.3 传播的方式——传统报纸传播的单向性，影响传受双方的随时交流
• 4.1.4 受众的分化——新媒体的出现导致传统报纸受众的流失
• 4.2 报业业态的应对之策
• 4.2.1 内容是报业制胜法宝
• 4.2.2 报业自身定位的转变
• 4.2.3 报道流程的改变
• 4.2.4 确保核心竞争力
• 4.2.4.1 巩固公信力
• 4.2.4.2 增强实用性
• 4.2.4.3 提高可读性
• 4.2.4.4 化劣势为优势
• 4.2.5 建立新的媒体终端
• 4.2.5.1 电子阅报栏
• 4.2.5.2 手机报
• 4.2.5.3 E-News
• 4.2.5.4 IP电视
• 4.2.5.5 视频电话
• 4.2.5.6 视盘出版
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文