论文摘要
文章首先阐述了品牌对于洗发水行业特殊的重要性,接着进行深入的行业分析,然后比较分析宝洁与联合利华两大国际巨头的品牌战略,以及本土企业丝宝与奥妮的兴衰历程。揭示本土企业品牌战略的问题所在,最后指出本土企业战略选择的路径所在。文章的创新之处在于结合国外关于品牌战略的理论与国内洗发水企业及市场的现状,进行研究,提出本土日化企业的品牌战略出路。本土企业的品牌战略应该着眼长远,从品牌定位与品牌形象入手,进行市场分析,最终确定适当的品牌组合与品牌延伸战略。文章大量运用了实证研究的方法,辅之以解释研究的方法。
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