论文题目: 企业网络营销研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 工商管理
作者: 丛俊全
导师: 王丽娟
关键词: 企业,网络营销,营销研究
文献来源: 对外经济贸易大学
发表年度: 2005
论文摘要: 伴随着21世纪的来临，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化的发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入了以因特网(Internet)为基础的网络经济时代,计算机网络的出现极大地改变了人们的生活方式，也对企业营销产生了巨大的影响，为了适应网络时代人们消费的新特点，世界各国企业都在研究如何开展新一代营销--网络营销。随着社会的发展，市场已经由卖方市场变为买方市场，产品极大地丰富，消费者更趋向于个性化的回归，传统营销已经不能适应消费者的需求，特别是随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占优势，各企业都使出浑身解数来想方设法地吸引顾客。一些营销手段即使能在一段时间内吸引顾客，也不一定能使企业盈利增加，市场竞争已不再依靠表层的营销手段的竞争，更深层次上的经营组织形式上的竞争已经开始。经营者迫切地去寻找变革，以尽可能地降低商品在从生产到销售的整个供应链上所占用的成本和费用比例。而对于经营者求变革的要求，网络营销可谓一举多得。本文第一部分论述了企业网络营销的理论依据，包括网络营销的产生和发展、网络营销的定义和网络营销的特点和优势。第二部分论述了网络营销的现状。本文的第三部分对家家悦超市有限公司的网络营销战略做出了分析，第四部分分析了企业网络营销的未来发展。
论文目录:
摘要
第一章 企业网络营销的理论依据
1 市场营销的概念
2 网络营销的产生和发展
2.1 网络营销产生的技术基础
2.2 网络营销产生的现实基础
2.3 网络营销产生的观念基础
3 网络营销的定义
4 网络营销的优势
第二章 企业网络营销的现状
1 网站建设稳步发展
2 传统销售渠道主导
3 广告市场高速发展
4 销售环境日益成熟
5 会员制营销广泛应用
6 新概念层出不穷
第三章 家家悦超市有限公司的网络营销实例研究
1 网络营销战略的应用
1.1 内部计算机网络
1.2 顾客服务个性化
1.3 互动式营销
1.4 网络礼仪和软营销
1.5 降低营销成本
2 网络营销战略分析
2.1 转变观念
2.2 信息化建设和企业再造
2.3 制定网络营销发展规划
2.4 制订新的网络营销策略
第四章 企业网络营销的发展前景分析
1 网络营销专业化
2 网络营销个性化
3 营销决策理性化
4 搜索引擎营销竞争加剧
5 网络广告模式创新加快
6 网络销售发展迅速
参考文献
致谢
发布时间: 2005-06-10
参考文献
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