红山晚报广告业务营销策略研究

论文摘要

近年来,随着中国经济的快速发展以及网络时代的到来,传统媒体如报纸、广播、电视、杂志以及户外广告,以及新兴媒体如互联网等传媒之间的竞争日益加剧。中国报业无论是在国际大环境的生存需要上,还是在适应自身发展需求上,都面临着严峻的挑战。尤其是地市级媒体在生存和发展上面临着更多的压力和挑战。报业广告是报业生存发展的主要经济来源。广告经营对报业发展的重要作用,在目前竞争激烈、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下,其作用更加明显。广告经营的发展趋势对报业集团而言至关重要。全新的传媒时代,要求报纸必须以全新的营销观念来管理和发展报纸广告。报纸广告业务营销涉及广告客户、广告代理人、报纸媒体、受众等多方利益关系,如何在平衡这几方利益的基础上,实现报社广告盈利的最大化和最优化,是对报社广告部门的一大考验。本文以红山晚报广告经营为研究对象,通过对红山晚报广告业务营销环境的分析,找出红山晚报进行广告业务营销的优势和劣势,探讨红山晚报在广告业务营销方面的新做法、新思路,来提升红山晚报和广告收入水平,进而思考经济欠发达地区报业广告经营的新方向,新途径。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究的背景
• 1.2 选题的意义
• 1.3 研究思路和方法
• 第二章 中国报业广告经营现状
• 2.1 中国报业广告经营现状
• 2.2 中国报业广告经营特点
• 2.3 中国报业广告经营面临的问题
• 第三章 红山晚报广告业务营销环境分析
• 3.1 红山晚报简介
• 3.2 红山晚报广告经营现状
• 3.3 红山晚报广告业务营销环境分析
• 3.3.1 宏观环境分析
• 3.3.2 市场需求分析
• 3.3.3 红山晚报广告经营主要竞争对手分析
• 第四章 红山晚报广告经营SWOT分析
• 4.1 红山晚报SWOT分析
• 4.1.1 优势（Strength）分析
• 4.1.2 劣势（Weakness）分析
• 4.1.3 机会（Opportunity）分析
• 4.1.4 风险（Threat）分析
• 4.1.5 SWOT分析总结
• 4.2 红山晚报广告经营面临的问题
• 4.2.1 如何面对省级媒体向地市级扩张所产生的竞争
• 4.2.2 如何面对新媒体的崛起
• 4.2.3 如何面对事业单位转企改制后的经营发展
• 第五章 红山晚报广告业务营销策略
• 5.1 明确红山晚报的目标市场和经营战略
• 5.1.1 红山晚报的目标市场
• 5.1.2 红山晚报的战略转型的思路
• 5.1.3 红山晚报的经营战略
• 5.2 红山晚报的广告业务营销策略
• 5.2.1 版面营销策略
• 5.2.2 渠道营销策略
• 5.2.3 事件营销策略
• 5.2.4 整合营销策略
• 第六章 结论
• 参考文献
• 致谢