上海汽车自主品牌 ——荣威品牌定位创新模式初探

论文摘要

本论文理论分析和实证分析相结合,运用消费者洞察理论(customerinsight)、品牌定位理论、整合营销传播理论(IMC)及SWOT等分析工具,对上海汽车集团公司进行汽车自主品牌一荣威(ROEWE)品牌建设而采取的品牌定位创新实例进行总结性分析研究。首先,论文从我国汽车工业的发展历程,汽车自主品牌发展的历史、现状及我国进行自主品牌建设的重要意义着手进行分析,同时借鉴日本、韩国进行汽车自主品牌建设的成功经验,发现我国汽车产业发展升级及产业战略转型过程中所遇到的自主品牌建设的困境。接着,论文分析上海汽车所处的政治、经济、市场环境和所具备的国际资源整合能力、充分的人才储备、强大的资金支持等条件,详细论述了上海汽车如何进行汽车消费者洞察,目标市场细分,品牌定位,品牌传播,并敢于面对世界汽车市场竞争,高起点,打造国际化品牌。论证上海汽车这种品牌定位模式创新是能取得成功的。最后,总结了上海汽车自主品牌荣威(ROEWE)品牌定位创新模式对突破中国汽车产业转型期所遭遇困境的重要现实意义,期望能给正在或准备致力于自主品牌创新的中国汽车企业有一些借鉴作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 选题背景
• 1.2 论文期望解决的课题
• 1.3 论文所用的理论与实践依据
• 1.4 论文研究的思路及框架
• 1.5 本论文研究方法
• 第二章 自主品牌及其对我国汽车工业的意义
• 2.1 什么是自主品牌
• 2.2 自主品牌创新对中国汽车工业发展的重要意义
• 2.2.1 发展自主品牌，是企业可持续发展和企业前进的动力
• 2.2.2 自主创新和品牌战略是提升中国汽车产业国际竞争力必由之路
• 2.2.3 产业竞争力是国家竞争力的核心
• 2.2.4 中国汽车工业是世界汽车工业的重要组成部分
• 第三章 我国汽车工业自主品牌发展的历程
• 3.1 我国汽车产业发展的历程
• 3.1.1 中国汽车产业创建阶段
• 3.1.2 中国汽车产业成长阶段
• 3.1.3 中国汽车产业全面发展阶段
• 3.1.4 中国汽车产业乘用车高速增长阶段
• 3.2 我国汽车自主品牌发展状况
• 3.2.1 我国汽车自主品牌发展的历程
• 3.2.2 日本、韩国发展民族汽车自主品牌模式及借鉴作用
• 第四章 我国汽车自主品牌发展的环境和条件分析
• 4.1 经济全球化背景下的世界汽车工业发展
• 4.2 我国汽车自主品牌发展政策环境分析
• 4.3 我国汽车自主品牌发展的经济环境
• 4.4 我国汽车自主品牌发展的行业环境
• 4.5 我国汽车自主品牌发展的消费环境与条件
• 4.6 中国汽车企业发展自主品牌的模式总结及所面临的困境
• 第五章 上海汽车自主品牌定位创新模式分析
• 5.1 上海汽车集团及其发展历程
• 5.2 上海汽车进行自主品牌创新的背景
• 5.2.1 上海汽车进行自主品牌创新的动因
• 5.2.2 上海汽车自主品牌定位模式创新
• 5.2.3 上海汽车自主品牌定位中高端车型细分市场分析
• 5.2.4 上海汽车自主品牌定位创新模式实现
• 第六章 结论
• 6.1 荣威品牌汽车自主创新模式对解决中国汽车发展困境的积极意义
• 6.2 本论文存在的不足
• 6.3 前瞻性研究方向
• 参考文献
• 附1 上海汽车发展大事记
• 致谢