中国茶叶国际贸易的双品牌竞争战略研究

论文摘要

随着人类社会和文明的不断发展交流,作为世界三大饮料之一,目前茶叶的生产和消费几乎遍及全国和世界五大洲的国家和地区。近代茶叶产业的发展速度很快。随着茶叶贸易的不断发展,尤其是从1999年以来,世界茶叶市场呈现出以下一些特点:茶叶产量急剧上升,供需矛盾明显,价格压力越来越严重,竞争方式日益多样化。本文首先对于国际茶叶市场的新特点以及竞争格局进行了分析,找出了其中存在的一些问题。例如,尽管近年来,茶叶产业素质提高,产业化开始起步,品牌意识逐步加强,但迄今为止中国茶叶出口仍以散装茶为主,自主品牌很少,竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上。同时对与本文涉及的一些专业的概念进行解释。仔细研究了国内外关于茶叶品牌研究的一些主要成果,分析了这些研究工作所取得的一些成就和不足。其次通过对我国一些传统茶叶品牌(原产地品牌)和出口品牌的发展现状进行调研,找出了它们目前都存在的一些问题。如传统名茶生产效率低、专业性较差、组织化程度低、缺乏规模效应、假冒、仿冒产品横行;出口品牌设计、宣传、管理、经销渠道方面都存在弊端。然后采用对比分析的方法,对与国内外成功茶叶品牌的异同进行分析,揭示了国内茶叶品牌相对的不足。根据在国内34个主要城市的大型超市中的茶叶品牌调查数据,直观的分析国内茶叶品牌的存在状况。接着根据波特的基本竞争战略分析,结合我国茶叶产业竞争背景,对于我国茶叶产业未来战略选择进行了分析。并在这些理论依据的基础上,结合国内实际情况提出了我国茶叶国际贸易的差异化竞争战略,并初步完成了我国茶叶国际贸易双品牌竞争战略的模型架构以及这一战略的实现步骤。结合印度对于大吉岭茶的保护和安吉白茶进行双品牌营销的成功案例,证明了这一战略的可操作性。最后分析了国内现存法规的一些不完善之处,对于中国未来茶叶产业国际竞争战略提出了一些政策建议。本文采用理论与实证相结合的分析方法。在理论分析的过程中,结合统计数据、案例分析,对于我国目前茶叶品牌建设的现状进行了综合分析,根据实际存在的问题,提出了可能的解决方案,对于未来茶叶产业的发展有一定的指导意义。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 问题的提出和选题的意义
• 1.1.1 问题的提出
• 1.1.2 选题的意义
• 1.2 研究背景
• 1.2.1 世界茶叶市场格局分析
• 1.2.2 我国茶叶市场格局分析
• 1.3 相关概念的界定
• 1.3.1 品牌
• 1.3.2 地理标志
• 1.3.3 原产地名称
• 1.3.4 双品牌战略
• 1.4 国内外的研究现状
• 1.4.1 国外研究现状
• 1.4.2 国内研究现状
• 1.5 研究方法和框架
• 1.5.1 研究方法
• 1.5.2 研究框架
• 1.6 创新点和不足
• 第二章 我国一些传统茶叶品牌（原产地品牌）以及主要茶叶出口品牌现状
• 2.1 传统茶叶品牌（原产地品牌）的发展现状
• 2.1.1 碧螺春
• 2.1.2 安溪铁观音
• 2.1.3 祁门红茶
• 2.1.4 我国传统茶叶品牌（原产地品牌）的主要问题分析
• 2.2 我国主要的茶叶出口品牌的发展现状
• 2.2.1 我国茶叶出口品牌的发展现状
• 2.2.2 骆驼牌茶叶曲折的品牌建设
• 2.3 本章小结
• 第三章 国内外成功茶叶商业品牌分析
• 3.1 国外茶叶品牌
• 3.1.1 国际市场茶叶品牌现状
• 3.1.2 成功的世界级茶叶品牌-立顿
• 3.2 国内茶叶品牌
• 3.2.1 国内茶叶品牌现状
• 3.2.2 天福茗茶
• 3.2.3 京华
• 3.3 国内外茶叶商业品牌比较
• 3.4 国内主要超市袋装茶叶品牌状况调查
• 3.4.1 调查方法
• 3.4.2 抽样调查的相关参数以及调查结果范例
• 3.4.3 调查结果分析
• 3.5 本章小结
• 第四章 中国茶叶双品牌竞争战略构想
• 4.1 基本竞争战略分析
• 4.1.1 茶叶产业竞争战略的提出背景
• 4.1.2 基本竞争战略分析
• 4.2 中国茶叶的潜在竞争优势
• 4.2.1 生产商潜在竞争优势
• 4.2.2 经销商潜在竞争优势
• 4.3 中国茶叶产业竞争战略的选择
• 4.4 实施双品牌竞争战略的必要性和紧迫性
• 4.4.1 实施双品牌竞争战略的必要性
• 4.4.2 实施双品牌竞争战略的紧迫性
• 4.5 本章小结
• 第五章 中国茶叶的双品牌竞争战略模式
• 5.1 中国茶叶的双品牌发展战略模型
• 5.2 双品牌战略实施核心
• 5.2.1 新的原产地品牌的打造
• 5.2.2 双品牌竞争战略的实现
• 5.3 类似成功案例分析
• 5.3.1 印度大吉岭红茶
• 5.3.2 安吉白茶的双品牌战略
• 5.4 本章小结
• 第六章 中国茶叶双品牌竞争战略实现机制及政策建议
• 6.1 我国政府在品牌保护方面的相关政策
• 6.1.1 商业品牌的相关法规政策
• 6.1.2 原产地品牌（地理标志）保护的相关法规政策
• 6.2 我国政府部门对茶叶品牌的保护方式
• 6.2.1 商标法的相关法规保护
• 6.2.2 地理标志的注册
• 6.3 现存政策存在的一些不足
• 6.3.1 多个行政主管部门造成的成本浪费和协调障碍
• 6.3.2 加大了在国际贸易中的知识产权保护难度
• 6.3.3 相关法律法规不够完善
• 6.4 未来政策建议
• 6.4.1 理顺涉及地理标志的知识产权管理体制
• 6.4.2 完善相关法律法规
• 6.4.3 加大知识产权的保护力度
• 6.4.4 加大对优秀茶叶生产和经销企业的扶持力度
• 第七章 结论与展望
• 致谢
• 参考文献
• 作者在攻读硕士学位期间发表的论文
• 国内主要超市袋装茶叶品牌状况调查表