SH家用地毯国际市场营销渠道策略研究

论文摘要

本文根据市场营销SWOT, PECT等工具对所在SH企业地毯国际营销策略进行分析,找出企业现在的发展瓶颈以及未来的国际营销渠道建设的策略。首先,对渠道的概念以及国际营销渠道主要的环节构成进行解读,为后文的渠道的选择以及国际营销的思路提供背景介绍。其次,分析了SH企业的发展现状,产品线构成以及产品工艺流程,通过对地毯行业的分析以及SH企业的营销内外环境分析,找出企业国际营销出现的问题以及未来发展的方向。最后,在渠道策略方面,对SH地毯所面临的市场进行市场细分以及产品定位,并对主要的采购商的特点以及渠道的特征进行了比较,对未来的国际营销策略提供了一些建议以及可实施的策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 导论
• 1.1 背景介绍
• 1.2 意义
• 1.3 研究的思路与方法
• 1.4 研究的框架
• 第2章 营销渠道相关理论研究
• 2.1 营销渠道相关概念
• 2.2 国际营销渠道与国内营销渠道的不同
• 2.3 国际营销渠道的构成
• 第3章 SH企业营销环境分析
• 3.1 SH企业发展概况
• 3.2 地毯生产概况
• 3.3 SH家用地毯SWOT分析
• 3.4 SH家用地毯营销环境分析
• 3.5 SH地毯国际营销渠道建设战略
• 第4章 SH渠道建设的策略与方法
• 4.1 市场细分以及产品定位
• 4.2 渠道结构设计
• 4.3 主要的渠道商
• 4.4 渠道的评价以及调整
• 第5章 保障措施和方法
• 5.1 产品研发与技术更新
• 5.2 品牌建设
• 第6章 结论与不足之处
• 6.1 结论
• 6.2 不足之处
• 参考文献
• 附录
• 致谢