房地产广告中的人性化诉求

论文摘要

基于当下房地产热、全国房价居高不下这一热点,结合自身所学专业,从设计角度出发,将房地产广告设计做为本文的切入点,从实际出发,深入探讨房地产广告这一诉求的根源所在。本文从房地产广告的诉求概论、房地产广告人性化诉求的定位与表现、房地产广告中人性化诉求的思维理念与推广等三个方面对论文观点进行了全面详细的阐释,从广告是人性化的真实反映、房地产广告人性化诉求的设计定位、房地产背景文化与品牌、房地产广告中的人性化诉求的创作理念等多方面进行了深入的剖析,从而将房地产广告产生的原因、作用、意义逐一地展现在读者面前。房地产热度的居高不下,从某种意义上成就了房地产商,但一个有头脑的房地产商,却越来越注重将自身的企业文化内涵与开发项目巧妙地融合到一起,将一点点积累起来的品牌和手中的项目叠加在一起,一并展示给世人,形成各自独特的企业形象和宣传风格。正如,提及万科,人们首先会想到“好”,再想到“贵”,甚至有些人“望而却步”,但不管怎样,这都在说明这一种品牌形象,就像在全国有不少城市都有“万科·蓝山”这一高端品牌一样,每一个“万科·蓝山”都有类似的广告语,“厚重的城市,一派新蓝”,一句很有意境的话,细细读来,似乎给人一种拨云见日的感受,有种要去购买的欲望。一句煽动性的广告语,促使了不少人前去品鉴,这便真正的实现了销售的第一步。而这时,广告起到了吸引购买人群的决定性作用。在房地产广告的表现之前,需要我们准确的把握房地产定位以及诉求对象,将理性诉求与感性诉求相结合。房地产广告进行表现时,抓住吸引消费者感官注意力,结合房地产背景文化,形成从抽象到具象的创意思维,全方位的立体表现,图文并茂；抓住表现广告恰当媒体和表现形式及节奏。与此同时,把握好广告的策略性表现,能够符合置业者地位及精神上的需求；抓住现代人渴望回归自然,感受田园气息的思想感受,进行情感化与艺术化的有机结合,体现出我国天人合一,有容乃大的居位文化,追求更为人性化的诉求理念,贴合消费者的内心状态和情感需求。正如,万科柏翠园的广告词：“心生大境之园”给人一种清新、惬意的感觉,如同真正的回归于大自然一般。在房地产广告中融入人性化诉求,使得广告的作用不仅仅简单地停留在销售传递信息上,提升整个社会的人性化气息,进而不断地激发设计师的创作灵感,拓展思路,开辟设计的新领域,达到通过设计传播,促进社会的和谐化发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 绪论
• （一） 选题背景
• （二） 研究意义
• （三） 研究现状
• 一、房地产广告的诉求概论
• （一） 市场与广告
• 1、房地产消费市场的兴盛
• 2、广告是人性化的真实反映
• （二） 房地产广告诉求的概念提取
• 1、定位与诉求对象
• 2、理性诉求与感性诉求
• 3、房地产广告诉求研究中的注意事项
• 二、房地产广告人性化诉求的定位与表现
• （一） 房地产广告人性化诉求的设计定位
• 1、市场调查,目标消费者分析
• 2、吸引感官注意力的诉求策略
• 3、房地产背景文化与品牌
• 4、从抽象到具象的创意思维
• （二） 多方位立体表现
• 1、标题与广告语
• 2、图文并茂
• 3、广告的媒介
• 4、表现的节奏与时机
• 三、房地产广告中人性化诉求的思维理念与推广
• （一） 房地产广告中的人性化诉求的创作理念
• 1、置业者地位及精神上的需求
• 2、自然的田园气息
• 3、情感化与艺术化
• 4、天人合一,有容乃大的居位文化
• 5、传统风水理论
• （二） 房地产广告诉求的策略性
• （三） 阶段化设计与推广
• 结论
• 致谢
• 参考文献
• 作者简介
• 攻读硕士学位期间研究成果