植入式广告研究探析

论文摘要

植入式广告异军突起,植入式广告随即展开。警惕的受众、迫切的广告主和广告代理、充满求知欲的学者共同推动着植入式广告研究。但植入式广告研究逐渐呈现瓶颈。本文整理收集到了500余篇中外植入式广告研究文章及著作,通过文献研究法、个案分析法、总结归纳法明确了植入式广告的概念,理清国内外植入式广告的发展脉络与现状。国内外研究者们对于植入式广告的关注焦点、研究方法与观察角度不尽相同。外国植入式广告研究成果主要通过实证的研究方法,从经济学和传播学等学科角度研究如何使广告更好的植入,并研究广告植入及效果评估机制以期到达更好的广告效果。国内研究文章既有从理论角度探讨植入式广告的历史与发展,也有从具体案例角度分析其现状与问题。但与国外研究相比,国内研究着力于研究影视植入式广告,对于博客、流行歌曲歌词等新媒体中的植入式广告研究不足,研究方法也比较单一。总体来看,国内植入式广告研究尚处于起步阶段。从研究者的态度来看,大多数研究者肯定了植入式广告的传播效果,同时亦有人表示了对于植入式广告的现状和未来的担忧,更有甚者认为植入式广告毫无用处。前人研究为我们提供了宝贵的经验和资料,但不可否认这些研究成果也存在不足。本文尝试分析植入式广告研究的争议与缺失,提出植入式广告进一步研究的建议,以期为植入式广告的研究与实践发展贡献绵薄之力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 研究内容与方法
• 一、研究内容
• 二、研究方法
• 第二节 国内外植入式广告研究的历程
• 一、国外植入式广告研究的历程
• 二、国内植入式广告研究的历程
• 第二章 国外植入式广告研究的现状
• 第一节 植入式广告传播者研究
• 第二节 植入式广告传播内容研究
• 第三节 植入式广告传播渠道研究
• 一、植入与情节、场景和角色的关联性研究
• 二、植入式广告类型研究
• 三、植入的显著程度研究
• 第四节 植入式广告受传者研究
• 一、受众的评价差异
• 二、受众的接受度和态度差异
• 三、受众的投入程度差异
• 四、受众的熟悉程度差异
• 第五节 植入式广告传播效果研究
• 第三章 国内植入式广告研究的现状
• 第一节 不同媒体植入式广告研究
• 一、影视植入式广告研究
• 二、广播植入式广告研究
• 三、平面媒体植入式广告研究
• 四、网络植入式广告研究
• 五、新媒体植入式广告研究
• 第二节 国内植入式广告受众研究
• 第三节 国内植入式广告效果研究
• 第四节 国内植入式广告策略研究
• 第五节 国内植入式广告法律、伦理研究
• 一、植入式广告的法律研究
• 二、植入式广告的伦理研究
• 第四章 植入式广告研究的争议、缺失与建议
• 第一节 植入式广告研究的争议
• 一、持乐观态度
• 二、持改善态度
• 三、持反对态度
• 第二节 植入式广告研究的缺失与建议
• 一、植入式广告研究的缺失
• 二、植入式广告研究的建议
• 第五章 结论
• 参考文献
• 在读期间发表的学术论文及研究成果
• 致谢