媒介公信力研究

论文摘要

2003年在非典危机中,接连不断的抢购风潮以及漫天传播的谣言等现象凸现了中国大众媒介公信力的问题。在2003年4月21日—23日的非典期间,对北京居民的调查发现,对于问题:“如果民间有关‘非典’的一些说法与我们官方的报纸电视广播等报道不一样的时候,你一般相信哪种说法?”的调查发现,虽然多数民众相信我们的媒介,但还是有三分之一的北京居民在当时的情况下不相信大众媒介关于非典的报道。重大公共事件面前,公众对媒介所传播的信息持怀疑态度,将导致信息无法有效传递,媒介产生的最初意义——传递信息,遭到破坏。危机过后,媒介公信力研究成了学界普遍关注的问题。媒介公信力研究在我国兴起是近几年的事情,我国大陆的学者将研究视角更多的投向具体的媒介公信力提升策略上,对媒介公信力的基本概念,历史渊源,社会背景等较少涉及。此外,通过学习,发现国外和我国台湾地区对媒介公信力的实证研究虽然值得借鉴,但以美国为代表的实证研究是一个典型的“行政研究”课题,大多数有影响的媒介公信力(可信度)研究都是在媒介工业或者行政机构的资助下完成的,服从于商业或者行政机构的直接要求,适应某一地区或者某一阶段,不具有普遍意义。今年十七大上,中央提出了“高举中国特色社会主义伟大旗帜”。这点同样也适用于媒介公信力研究,毕竟,我国的政治,经济,文化等诸多方面与西方甚至我国台湾地区,有着显著的差异。因此我们应该建立一个适应我国国情的媒介研究体系,而不是一味的照抄照搬,但同时,应该积极汲取西方媒介公信力研究中的精华,为我所用。解决问题首先要分析问题,因此,本文第一章首先对媒介公信力的概念和研究现状进行梳理,之后第二章从中国新闻史的角度出发,论述一些著名的报纸在塑造公信力方面的努力。在此基础上,第三章和第四章,分别从媒介公信力影响要素方面和如何提升方面论述,以期为我国媒介公信力的建立和提升提出一些有用的见解。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 第1章 公信力概念和研究现状
• 1.1 公信力概念探究
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 第2章 中国新闻史上著名报纸在塑造公信力方面的努力
• 2.1 《大公报》
• 2.1.1 “不党”
• 2.1.2 “不卖”
• 2.1.3 开展社会服务活动
• 2.2 《新华日报》
• 2.2.1 明确的读者观，令更多的人加入办报的过程中来
• 2.2.2 丰富的副刊内容，成为正刊的有效补充
• 第3章 媒介公信力影响要素分析
• 3.1 影响媒介公信力的宏观影响因素
• 3.1.1 政治因素
• 3.1.2 文化因素
• 3.1.3 经济因素
• 3.2 影响媒介公信力的媒介因素
• 3.2.1 不同媒介类型对公信力的影响
• 3.2.2 媒介组织机构的影响
• 3.2.3 媒介从业人员素质对公信力的影响
• 3.3 影响媒介公信力的公众因素
• 第4章 如何提升媒介公信力
• 4.1 两种不同性质媒介的公信力的分析
• 4.1.1 党报（党刊）公信力的现状，影响因素
• 4.1.2 都市类媒介公信力的现状，影响因素
• 4.2 媒介公信力提升的共同法则
• 4.2.1 加强队伍建设 完善制度建设
• 4.2.2 加强行业自律 听取受众建议
• 4.2.3 强化营销理念 打造公信力品牌
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间科研成果