CJ在中国市场的赖氨酸营销战略分析

论文摘要

本文针对CJ在中国市场的赖氨酸业务,主要研究了以下问题: 1.饲料工业宏观环境和发展趋势。本文首先通过对中国饲料行业的社会环境、政治法律环境、经济环境和技术环境等进行分析,指出我国饲料工业是一个潜力巨大的可持续发展的行业,赖氨酸产品作为饲料添加剂面临较好的发展机遇。 2.饲料添加剂的竞争与发展趋势。运用迈克尔·波特关于行业竞争的五种力量模型,针对饲料添加剂行业尤其是赖氨酸行业进行分析,通过顾客分析、新进入者分析、替代品分析、供应商分析及现有竞争对手分析,明确了CJ在中国市场面临的机遇和威胁,指出赖氨酸盐酸盐市场前景不容乐观,赖氨酸的发展方向是赖氨酸硫酸盐。 3.CJ的赖氨酸业务。运用BCG矩阵模型,本文通过对CJ公司现有L-赖氨酸盐酸盐业务及即将开展的L-赖氨酸硫酸盐业务的分析,确定了L-赖氨酸硫酸盐业务在公司业务单位中的明星地位,并指出公司应结合自身特点,重点发展L-赖氨酸硫酸盐业务。 4.CJ公司的营销战略。运用SWOT分析方法,本文分别对CJ的企业文化、CJ的业务组合和核心竞争力进行分析,探讨CJ在竞争激烈的市场中如何做到以人为本,凝聚人心;如何通过整合自己的业务链,达到理想投资组合;如何通过价值观的指导实现为客户创造价值这一目标。并通过内外环境分析,探讨CJ内部的优势、劣势和外部面临的机遇和威胁,以及CJ如何利用自身优势,制定市场挑战者战略。 5.实现公司营销战略的手段。探讨CJ如何利用内部优势和劣势,针对

论文目录

• 第1章 绪论
• 第2章 行业宏观环境和发展趋势分析
• 2.1 饲料工业宏观环境分析
• 2.1.1 饲料工业的社会环境
• 2.1.2 饲料工业的政策法律环境
• 2.1.3 饲料工业的经济环境
• 2.1.4 饲料工业的技术环境
• 2.2 饲料添加剂行业的发展趋势分析
• 2.2.1 饲料添加剂行业的发展趋势
• 2.2.2 L-赖氨酸行业分析
• 第3章 CJ的赖氨酸业务
• 3.1 CJ集团简介
• 3.2 CJ中国有限公司
• 3.3 CJ中国的L-赖氨酸业务分析
• 第4章 CJ中国L-赖氨酸硫酸盐的市场营销方案
• 4.1 CJ集团的优势
• 4.1.1 CJ的企业文化
• 4.1.2 CJ的业务组合
• 4.1.3 CJ的核心竞争力
• 4.2 L-赖氨酸硫酸盐项目面临的内外环境
• 4.2.1 CJ的优势
• 4.2.2 CJ的劣势
• 4.2.3 CJ的机会
• 4.2.4 CJ面临的威胁
• 4.3 CJ的市场营销战略
• 4.3.1 市场挑战者战略
• 4.3.2 战略实施
• 结论
• 致谢
• 参考文献