古镇主题化旅游开发初步研究 ——以上海朱家角古镇为例

论文摘要

在以GDP增长为代表的经济能力提高和以国民休闲计划出台为代表的出游时间增多的双重推动下,国内游客的旅游需求日益个性化,对深度、体验等旅游形式的呼声日益高涨,在这个旅游产业转型、升级和旅游产品、线路深度发展的时期,国内一批主题旅游城镇的出现或许正是对旅游个性化需求的回应。本文以此为背景,选择古镇这种资源依托型城镇作为旅游城镇主题化开发研究的先驱,提出古镇主题确立和深化的开发模型,对今后古镇的有效开发、规划和保护,以及主题旅游城镇开发体系的构建来说,具有较强的理论和实践意义。本文认为,古镇作为人类文明的一个缩影,在历史长河中所累积起来的丰富人文历史遗产具有明显的地域性和不可再生性,对其进行主题化开发应遵循融保护和可持续发展观念于一体的原则。在前人研究基础上,本文界定了旅游主题化和主题旅游城镇的概念,从主观因素、客观因素和驱动因素三方面分析了影响古镇旅游主题化的要素。并认为,在古镇旅游主题化开发中,可以先通过地格分析的方法提炼出古镇旅游主题,然后以OSD—AVC组合理论作为标准对主题进行检测,从而得出深化主题的具体操作方法和开发的流程。构建了理论平台后,本文选取了朱家角古镇作为研究案例,分析了朱家角的旅游开发现状,将其与江南六大古镇进行了对比。并在地格分析方法的基础上指出其现存的问题,进而给出新的主题、形象定位和宣传口号等,提出了后续主题化开发的提升策略。本文的研究内容共分为五个部分:第一部分:介绍了本文的选题背景,研究内容以及研究思路和方法,对国内外古镇和旅游主题化开发的相关研究进行了回顾,阐述了研究的难点和意义。第二部分:选取城镇中的人文资源类型——古镇作为探讨主题化开发的对象。在分析古镇开发基本内容和主题化相关理论基础上,阐释和界定了“主题旅游城镇”和“旅游主题化”的概念。并分析了可能影响古镇主题化旅游开发的主、客观因素和驱动因素,为探索主题化开发的方法作准备。第三部分:从探讨分析影响古镇主题化开发的要素入手,提出主题化开发时应该注意的原则。继而以地格分析方法为借鉴,阐述古镇旅游开发主题的检测标准,即OSD—AVC组合理论。并提出了具体的主题化开发策略和主题深化着眼点,同时表明此深化策略也适用于已开发古镇的主题化提升,最后得出主题化开发的流程。第四部分:首先对朱家角的旅游地格进行总体研究和介绍,运用OSD—SWOT因素分析法对其开发现状进行深入分析,再与江南六大古镇开发情况进行对比分析,得出朱家角旅游目前的开发评价表。然后用朱家角原有的定位与文中提出的地格分析原则进行比较,指出现存的问题,进而描绘出朱家角的OSD—AVC分析图,并给出新的主题、形象定位和宣传口号等。最后提出朱家角后续主题化开发之提升策略。第五部分:总结研究结论及研究中的创新点,同时介绍研究中的缺陷和不足,为后续研究提供启示。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第1章 绪论
• 1.1 论文选题
• 1.1.1 论文选题缘起
• 1.1.2 论文选题背景
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国内外古镇旅游开发理论的研究与综述
• 1.2.2 国内外旅游主题化相关理论的研究与综述
• 1.3 论文研究内容与技术路线
• 1.3.1 论文研究内容
• 1.3.2 论文技术路线
• 1.4 论文研究方法和难点
• 1.4.1 论文研究方法
• 1.4.2 论文研究难点
• 1.5 论文研究意义
• 第2章 古镇主题化旅游开发的影响因素分析
• 2.1 古镇的相关内容
• 2.1.1 古镇的定义
• 2.1.2 古镇的分布及分类
• 2.1.3 古镇旅游的开发现状
• 2.2 相关概念的界定
• 2.2.1 主题化旅游开发概念的界定
• 2.2.2 主题旅游城镇概念的界定
• 2.2.3 主题化与特色化、差异化的辨析
• 2.3 主题化开发的影响因素
• 2.3.1 区位条件
• 2.3.2 旅游资源
• 2.3.3 旅游形象
• 2.3.4 旅游市场
• 2.3.5 旅游环境
• 2.3.6 经济因子
• 2.3.7 文化因子
• 2.3.8 生态技术因子
• 第3章 古镇主题化旅游开发方法研究
• 3.1 古镇主题化开发原则
• 3.1.1 主题烘托原则
• 3.1.2 独特性原则
• 3.1.3 原真性原则
• 3.1.4 市场导向原则
• 3.1.5 系统开发原则
• 3.2 主题确立
• 3.2.1 地格分析与主题提炼
• 3.2.2 基于OSD——AVC 的主题检测与确立
• 3.3 主题深化
• 3.3.1 主题演绎方式
• 3.3.2 主题产品打造
• 3.3.3 主题景观设计
• 3.3.4 主题氛围营造
• 3.3.5 主题营销宣传
• 3.4 古镇主题化开发流程归纳
• 第4章 古镇主题化旅游开发的案例研究——以朱家角为例
• 4.1 朱家角古镇旅游地格分析
• 4.1.1 自然地脉环境
• 4.1.2 历史文脉沿革
• 4.1.3 社会经济发展
• 4.1.4 空间结构特征
• 4.2 朱家角古镇主题化旅游开发因素与对比分析
• 4.2.1 朱家角主题化旅游开发因素的SWOT 分析
• 4.2.2 朱家角古镇与江南六大古镇旅游资源的对比优势
• 4.3 朱家角旅游主题OSD—AVC 分析和确立
• 4.3.1 主题的吸引力评价（Attraction）
• 4.3.2 主题的生命力延长（validity）
• 4.3.3 主题的承载力分析（Capacity）
• 4.4 朱家角主题化提升对策
• 4.4.1 朱家角主题演绎方式，RGB 三基色原理展现主题
• 4.4.2 朱家角主题产品打造，开发特色旅游主题项目
• 4.4.3 朱家角主题景观设计，改造古镇重要旅游节点
• 4.4.4 朱家角主题氛围营造，打造独具特色的主题旅游意境
• 4.4.5 朱家角主题营销宣传，塑造古镇主题化开发品牌
• 4.4.6 朱家角可持续保护和运营策略，保障古镇主题化旅游开发
• 结论
• 致谢
• 参考文献