招贴广告写作研究

论文摘要

在招贴广告图形、色彩、文字的传达载体中,招贴广告写作作为一种特殊的写作形式,肩负着招贴广告传达信息的重要责任。全文通过从招贴广告写作的内容和表现形式的分析来诠释招贴广告写作的真正意义。招贴广告写作编排要随着图形的变化而变化的独特表现形式,是图形和文字相结合的写作特点;招贴广告的写作内容必须要依附于招贴的主题,或以宣传产品为目的,或以宣传精神为目的,文字写作有很强的传达功能、说明功能、启示功能,并开创了字型和字意完美结合的写作特点。招贴广告中语言文字的表达,归根结底是一种形式的表现,而形式始终是要围绕着内容进行的,内容即是招贴广告主体诉求的各种信息,招贴广告中语言文字运用的再好,也要为招贴广告信息的有效传播服务的。因此,招贴广告的写作一定要注意内容与形式的相辅相成。招贴广告的写作创作者运用语言文字的各种表现手法,表述语气,诉求方式,修辞手段,表现风格等,塑造出各种各样的招贴广告艺术形象,传递者各种主要的诉求信息。招贴广告写作形式的表现是各种各样的,在写作创作的时候,不应过多的追求形式,而更应看到写作的形式表现是如何达到和谐,完美的实现招贴广告主体诉求的各种信息。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 招贴广告写作研究的背景
• 1.2 论文研究的内容与现实意义
• 第二章 招贴广告写作的历史与发展
• 2.1 招贴广告写作的基本问题
• 2.2 招贴广告写作的产生与发展
• 第三章 招贴广告写作的内容
• 3.1 招贴广告的主题
• 3.2 招贴广告写作的主要信息
• 3.3 写作的特色
• 第四章 招贴广告写作的表现形式
• 4.1 招贴广告写作的语言表达特征
• 4.2 招贴广告写作的编排
• 4.3 “文字”在招贴广告写作中的特殊构思
• 4.4 注重内容与形式的相辅相成
• 第五章 招贴广告写作的现存问题与应对措施
• 5.1 招贴广告写作的现存问题
• 5.2 应对措施
• 第六章 中国招贴广告写作发展趋势
• 6.1 中国元素进一步的挖掘
• 6.2 中国元素与西方元素的融合
• 结论
• 致谢
• 参考文献