论文摘要
当前，作为与报纸、电视同称为“三大传统媒体”之一的广播，发展正方兴未艾。在南京地区，广播媒体勇于实践和探索，在媒体竞争中凸显了自身的特点，有效发挥了“党和人民喉舌”的功能，在社会主义精神文明建设中发挥了重要作用。 改革开发以来生态环境的重要变化促进了南京地区广播媒体的发展：民主化进程中适度、宽松、开放的政治环境，沿海地区经济迅猛发展的经济环境，汽车拥有量的快速增长带动流动人群收听广播的热潮所形成的受众环境，以及数字技术等科技水平的日新月异为广播创造的技术环境，都给南京地区的广播媒体率先发展创造了条件。与此同时，媒体市场中同质媒体、异质媒体之间激烈的竞争环境也对广播媒体的发展产生了重要的推动力。 正是在这样的发展环境中，南京地区的广播媒体寻找到了适合和促进自己发展的运作方式和工作思路：省、市两级分别组建了江苏广电集团与南京广电集团，广播与电视的资源进行了整合，将广播做大、做强；广播媒体在“分众传播”的时代，实行“窄播化”，进行专业化的频道分工；南京地区的广播媒体清醒地认识到，树立品牌才是避免同质化竞争的关键，并在打造品牌形象、整合传播营销的过程中取得了可喜的收获。 但是，在发展过程中，南京地区的广播媒体也遇到了新的问题和困惑。这些问题主要是：南京地区广播媒体同质化竞争仍然严重，低俗化倾向令人担忧，而由于受众反馈研究滞后、复合型的优秀人才资源缺乏，以及媒体产业体系的不完整，都使得南京地区广播媒体的发展后劲不足。 笔者结合思想政治教育专业大众传播方向课程的理论学习，寻求南京地区广播媒体解决现存问题、实现持续发展的对策，并提出了七个方面的改进方向，包括：提高媒体核心竞争力，探索适位性广播的发展，强化受众反馈的研究，引入质量管理体系，进一步加强媒体的舆论导向功能，拓展广播发展的延伸平台，打开媒体产业发展的瓶颈。 全篇论文总结现状，提出问题，提供对策，笔者充满信心地认为：南京地区的广播通过改进与发展，一定拥有辉煌的未来!