黑龙江人民广播电台微博营销研究

论文摘要

微博是最近几年刚刚兴起并迅速火爆的互联网产品，它集信息即时记录、传播、分享、讨论等多种功能于一体，以各种各样颇具想象力的方式影响着我们的生活。微博本身具有较强的媒体属性，它的出现既给传统媒体带来了空前的挑战，同时也为传统媒体在互联网时代的发展提供了新的机遇。微博营销是伴随着微博的出现而兴起的一种全新的营销方式，与传统的营销方式相比，精准营销与充分互动是微博营销的显著优势。随着微博本身的快速发展，微博营销的方式也在不断的拓展和充实。在多元化取向的社会转型期和碎片化的社会传播语境下，传统媒体的自我营销面临瓶颈。广播，作为传统媒体的代表，其快、新、实、短、浅、活、广等碎片化的传播特点与微博十分类似，广播完全可以利用微博营销来弥补自身媒体营销的劣势，丰富媒体营销的手段。本研究以微博营销作为贯穿全文的研究对象，主要框架为：先在绪论部分对本研究的背景、目的、意义、相关理论及研究方法和思路进行了综述和说明；然后从微博的发展概况、传播特性、微博营销的理论及应用、微博营销的不足与负效应四个方面对微博营销进行了全面分析，对传统媒体的微博营销进行了探讨，分析了传统媒体微博营销的背景、现状、面临的问题及原因；最后，本研究将重点放在对具体媒体的研究，针对黑龙江人民广播电台微博营销的现状与可行性分析，提出了一整套微博营销的相关建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及问题的提出
• 1.2 研究目的及意义
• 1.3 国内外研究综述
• 1.4 本课题的研究方法与研究内容
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 研究内容
• 第2章 微博营销分析及传统媒体的微博营销
• 2.1 微博的传播特性与机制
• 2.1.1 微博的传播特性
• 2.1.2 微博的传播机制
• 2.1.3 微博的传播特性在营销中的价值
• 2.2 微博营销的理论及应用分析
• 2.2.1 病毒式营销理论
• 2.2.2 网络整合营销 4I 原则
• 2.2.3 精准营销理论
• 2.2.4 PRAC 法则
• 2.3 微博营销的不足与负效应
• 2.3.1 微博营销的不足
• 2.3.2 微博营销的负效应
• 2.4 传统媒体微博营销的背景
• 2.4.1 多元化取向的社会转型期
• 2.4.2 碎片化的社会传播语境
• 2.5 传统媒体微博营销的现状
• 2.5.1 报纸、期刊
• 2.5.2 电视
• 2.5.3 广播
• 2.6 传统媒体微博营销面临的问题及原因分析
• 2.6.1 传统媒体微博营销面临的问题
• 2.6.2 原因分析
• 2.7 本章小结
• 第3章 黑龙江人民广播电台微博营销现状及可行性分析
• 3.1 黑龙江人民广播电台微博营销现状
• 3.1.1 微博发布情况
• 3.1.2 官方微博及主持人微博情况
• 3.1.3 微博使用现状
• 3.1.4 微博营销存在的不足
• 3.2 黑龙江人民广播电台微博营销的可行性分析
• 3.2.1 微博营销的 SWOT 分析
• 3.2.2 微博营销的可行性分析问卷调查
• 3.3 本章小结
• 第4章 黑龙江人民广播电台微博营销相关建议
• 4.1 品牌形象的微博营销
• 4.1.1 微博营销规划
• 4.1.2 官方微博形象设计
• 4.1.3 微博品牌形象大使
• 4.1.4 龙广各级微博的聚合
• 4.2 节目的微博营销
• 4.2.1 微博新闻线索库
• 4.2.2 节目画面互动平台
• 4.3 活动的微博营销
• 4.3.1 以微博为主要推广载体的活动
• 4.3.2 以微博为辅助推广载体的活动
• 4.4 广告的微博营销
• 4.4.1 植入式广告
• 4.4.2 硬广告形式
• 4.5 电子商务的微博营销
• 4.5.1 企业产品的选择
• 4.5.2 发布频次的选择
• 4.5.3 微博帐号的选择
• 4.5.4 客服方式的选择
• 4.6 听众数据库的微博营销
• 4.6.1 粉丝分析软件
• 4.6.2 粉丝精确分组
• 4.7 微电台营销
• 4.8 危机公关的微博营销
• 4.9 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 后记
• 个人简历