凤凰电视文化现象研究

论文摘要

香港凤凰卫视有限公司(以下简称凤凰卫视或凤凰)的主要出资人是中国资深传媒人刘长乐和国际传媒大亨默多克,开播至今十二年间,已成长为对全球华人影响巨大的华语传媒集团,并且创建了与众不同的凤凰文化模式。“凤凰现象”、“凤凰模式”、“凤凰策略”和“凤凰品牌”等主题已经成为中国大陆媒体竞相学习、效仿的热点,并成为电视文化研究领域的焦点之一。在文化、经济和传媒领域,凤凰表现出了独特的,同时也是多向度的借鉴价值:第一,凤凰在传承中华民族传统文化方面超越了自身传媒的层面和视域;第二,凤凰在差异化生存战略和品牌营销模式中是以文化作为核心竞争力的;第三,凤凰“文化搭台,经济唱戏”的经营范式既符合国际化传媒运作规律,也融入了中国文化的精髓;第四,凤凰运用西方媒体的专业传播原则,达到了与中国大陆主流意识形态、精英文化和通俗文化的契合。包容、真诚和创新,成为凤凰本土化的战略手段。只有把凤凰卫视作为一个文化整体来剖析才能真正提炼出具有参照价值的媒体经验。本文在借鉴既有研究成果的基础之上,将凤凰卫视作为一个整体研究对象,进行全方位的观照,并在一个大的时代背景和文化背景下,透过凤凰的媒体成就这一表象,聚焦凤凰在节目、频道、文化和产业等方面的谋略,解析东西融合、南北荟萃和华洋杂处的凤凰电视文化特色的成因及其背景。由于凤凰独特的媒体身份、难以界定的文化属性以及难以复制的产业模版,导致凤凰的多元融合生存发展策略,例如在媒体运作视域中凤凰专业是忠诚与解构并行的,在文化传承视域中凤凰理念是全球与地域多向的,在商业经营视域中凤凰模式是文化与市场平衡的,在生命价值视域中凤凰思维是包容与个性统一的。而这种多元融合,正是凤凰文化的价值所在,并在某种程度上,具有了文化上的先锋意义。用融合多元的视角,观照融合多元的文化,提炼融合多元的价值,是本文的主要研究创新。本文借用传播学、美学、新闻学、文化学、社会学和经济学等基础理论,按照现象—原因—结果的梳理思路,从宏观到微观,对凤凰现象的文化背景和凤凰思维的文化寓意进行深度剖析。从凤凰卫视东西杂糅的身份背景,到东西融合的媒体宗旨,一直到东西合璧的节目形态和南北荟萃的团队精神,本文一一梳理,并阐明融合是凤凰电视文化最显著的审美特征和文化精髓,是凤凰频道的商业举措,同时也是凤凰节目的传播理念,更是凤凰品牌的企业文化。本论文通过对凤凰现象的梳理和对凤凰电视文化的研究,试图得出这样一个结论:无论对于媒体、产业还是整个社会,只有不断地对自身的文化个性进行创新,不断地对异质文化的思想精华实现包容进而融合,才能创造出一种与时俱进的新文化形态,才能始终保有一种自强自信的、不竭的生命力。而这一点,不仅对于跨国媒体的全球性扩张和内地媒体的国际化运营都具有现实的指导意义,而且对于当前中国传统文化复兴及和谐社会建设具有深远的参考价值。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 一 选题确定
• 二 研究现状和文本视域
• 三 研究创新与研究方法
• 第一章 天时地利人和的多维契机重合
• 第一节 全球性扩张的战略趋势
• 一 席卷而来的经济全球化
• 二 默多克的全球传媒帝国野心
• 三 刘长乐的传媒梦想
• 四 东西论剑
• 第二节 香港地缘优势
• 一 香港地理优势
• 二 香港世纪回归
• 第三节 凤凰卫视的时空机缘
• 一 中国改革开放的时代机遇
• 二 最大的传媒市场在中国
• 第二章 国际化民族化地域化的多元文化融合
• 第一节 “拉近全球华人距离的”国际风范
• 一 泛中国化的国际视域
• 二 高屋建领的全球视野
• 三 两岸三地的沟通桥梁
• 第二节 守望民族精神的家园
• 一 民族文化的认同
• 二 华人血脉的重塑
• 三 华人故事的感知
• 第三节 “向世界发出华人的声音”的本土文化自觉
• 一 世界上第一个24小时华语新闻频道
• 1、世界文化霸权和中华文化自觉
• 2、西方传媒的霸权操控和华语媒体的多边振兴
• 3、争夺华人话语权的博弈
• 二 华语解读
• 三 华人叙事
• 四 华人媒体众志成城
• 第三章 文化、专业与商业的多重整合战术
• 第一节 差异化生存
• 一 新闻意识实现突围
• 1、新闻立台的品格转型
• 2、拾遗补缺的资讯规则
• 3、大事直播的专业机制
• 4、知情权益的最大满足
• 二 “另类”路线人本传播
• 1、解构主义颠覆传统
• 2、创新原则永不言败
• 3、电视本质专业审美
• 三 成本观念增加盈利
• 1、素材增值
• 2、“拿来主义”
• 3、人尽其“用”
• 4、广告“制裁”
• 第二节 品牌营销
• 一 品牌定位
• 1、品牌价值
• 2、竞争定位
• 3、品牌识别
• 二 品牌在播包装
• 1、LOGO设计
• 2、频道包装
• 3、栏目包装
• 4、频道编排
• 第三节 形象推广
• 一 品牌树立
• 1、“三名”主义的造星策略
• 2、大事发生看凤凰的形象树立
• 二 品牌推广
• 1、电视行动整合营销
• 2、无处不在的公关
• 3、名人效应
• 4、借机造势
• 第四章 主流意识形态、精英与大众的多向传播复合
• 第一节 政治夹缝中生存
• 一 本土化新闻自律
• 二 政治观点尽量一致
• 三 中国事件海外市场
• 四 敏感问题中立立场
• 第二节 高端传播逻辑
• 一 “三高”受众
• 二 精品意识
• 1、精品节目
• 2、资讯精髓
• 3、精英叙事主体
• 三 文化品格
• 1、历史情结
• 2、教育公德
• 3、书生言责
• 4、人文情怀
• 第三节 人性化传播
• 一 回归电视本质的大众传播模式
• 1、娱乐专业化
• 2、处处放轻松
• 二 受众本位的人性互动
• 1、真心言说的审美范式
• 2、个性解读的生命魅力
• 3、人性互动的传情模式
• 第五章 东西南北“和”凤凰
• 第一节 东西方意识形态的融合
• 一 文化的融合趋势
• 二 “凤凰”图腾的文化寓意
• 第二节 一群完整意义上的中国人
• 一 传统与现代并存
• 1、东西南北荟萃
• 2、民族文化精髓
• 二 专业与激情并茂
• 1、感性的新闻专业主义
• 2、专业的理想主义
• 第三节 东方理念西方模式
• 一 东西较量
• 二 海纳百川的管理术
• 1、种梧引凤的人才观
• 2、我们都有一个家
• 三 新媒体整合
• 1、跨媒体产业链
• 2、媒体未来走势
• 参考文献
• 在校期间发表的论文、科研成果等
• 致谢