中小企业品牌管理及成功案例分析

论文题目: 中小企业品牌管理及成功案例分析

论文类型: 硕士论文

论文专业: 工商管理

作者: 高燕

导师: 王高

关键词: 中小企业,品牌管理,相机选择,成功案例,谭木匠

文献来源: 清华大学

发表年度: 2005

论文摘要: 本文的核心论点是:中小企业要想做大、做强,应该实施品牌战略,品牌是企业可持续发展最有力的保障。为了克服资金和规模等不足,提高中小企业的品牌影响力,企业决策者需要在理解“企业规模大小是相对的”的基础上,充分挖掘、发挥自身优势,因“企”制宜的制定品牌策略,并优先利用公关传播策略,持之以恒,以塑造强势品牌,提高企业竞争力,保障企业的持续健康发展。围绕上述论点,本文从品牌管理的重要意义、品牌策略的相机选择、品牌规划、品牌创立、品牌延伸、品牌推广、局部品牌策略等方面展开了论述,并阐述了中小企业走出品牌悖论的可能性。文章的最后,本文对“谭木匠”品牌的成功道路进行了分析和评价。该案例可作为中小企业进行品牌管理的借鉴。

论文目录:

第1篇 中小企业品牌管理及成功案例分析

1.1 品牌与品牌管理

1.2 中小企业与品牌管理

1.2.1 中小企业的界定

1.2.2 中小企业进行品牌管理的必要性

1.2.3 中小企业品牌管理的现状和问题

1.3 中小企业品牌管理探讨

1.3.1 品牌策略的相机选择

1.3.2 中小企业品牌规划之道

1.3.3 中小企业品牌创立策略

1.3.4 中小企业品牌延伸策略

1.3.5 中小企业品牌推广策略

1.3.6 中小企业局部品牌策略

1.3.7 走出品牌悖论

1.3.8 结论

1.4 中小企业品牌管理成功案例分析

第2篇 出口货物退(免)税改革对出口企业定价的影响

2.1 出口货物退(免)税政策的改革

2.1.1 出口退税的法律依据

2.1.2 改革背景

2.1.3 改革方案

2.1.4 改革目的

2.2 中国纺织服装业出口情况

2.2.1 出口情况

2.2.2 主要出口市场

2.2.3 纺织服装出口面临的压力

2.2.4 出口退税率降低对纺织服装出口企业的影响

2.3 出口退税政策对纺织企业成本的影响

2.3.1 公司简介

2.3.2 公司的退税情况和操作

2.3.3 公司纺织产品的结构

2.3.4 各产品的成本构成

2.3.5 退税政策的改变对企业成本的影响

2.4 出口纺织企业的定价策略和相应的对策

2.4.1 出口服装市场的需求和供给情况分析

2.4.2 纺织品服装市场的供给弹性和需求弹性

2.4.3 企业的定价策略

2.4.4 出口退税调整企业可能的其他应对措施

2.5 对出口退税政策的总体评价

2.5.1 通过消费者剩余和生产者剩余分析改革目的的达成

2.5.2 出口退税制度调整对各个类型企业的影响

第3篇 新京报营销策略分析

3.1 报业状况分析

3.1.1 报业特征分析

3.1.2 北京报业市场容量和可能性空间分析

3.1.3 北京报业市场上最具成长性空间的报纸类型分析

3.1.4 北京报业市场竞争格局

3.2 新京报竞争优势分析

3.3 新京报产品策略分析

3.3.1 产品研发策略

3.3.2 市场细分策略

3.3.3 市场定位策略

3.3.4 外界的质疑

3.4 新京报价格策略分析

3.5 新京报渠道策略分析

3.5.1 中国报业现有发行方式及渠道

3.5.2 北京其他晚报采取的渠道策略

3.5.3 《新京报》发行现状

3.6 新京报促销策略分析

3.6.1 采取的措施

3.6.2 取得的成效

3.7 总体评价及建议

3.7.1 新京报登陆对北京报业竞争格局的影响

3.7.2 营销策略评价

第4篇 电脑行业上市公司财务分析报告

4.1 公司治理结构分析

4.1.1 公司简介及股本结构

4.1.2 各公司股价变动对股东的回报

4.2 财务状况分析

4.3 风险分析

4.3.1 市场风险及收益水平

4.3.2 β因子分析

4.4 投资结构分析

4.4.1 投资策略分析

4.4.2 各公司净资产收益率(ROE)、资产收益率(ROC)分析

4.4.3 各公司股权EVA 和公司EVA

4.5 资本结构分析

4.5.1 融资方式分析

4.5.2 当前债务成本情况

4.5.3 市值债务权益比与帐面债务权益比分析

4.5.4 最佳资本结构分析(99-03 年平均)

4.6 股利政策分析

4.7 股票价格分析

4.7.1 类比估价法

4.7.2 市盈率估价法

4.8 公司成长方式分析

4.9 结论

参考文献

致谢

个人简历

发布时间: 2006-06-29

参考文献

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相关论文

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• [3].战略性品牌管理——理论与案例[D]. 黄见.西南财经大学2000

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