基于产权角度的媒介“经济人”研究

论文摘要

长期来,中国受列宁的出版自由理论的影响,媒介体制实行“全民所有制”的公有制;经济属性则未得到重视,为了媒介的社会效益不合理放弃媒介经济利益的现象普遍存在。理论界探寻释放资本运营的活力和弥补“事业单位,企业化管理”缺陷的研究缺乏;而考查中国媒介资本运营和其他经济活动,经过分析认为媒介经济活动难以取得实质性成效的症结在于“经济人”理性的缺失。“经济人”假设是经济学分析的基本前提,其核心命题:只要有良好的法律和制度的保证,经济人追求自身利益最大化的自由行动会无意识地、卓有成效地增进社会公共利益。因而,在我国媒介经济属性已不可回避的现实下,按照“经济人”理论来研究媒介经济活动,不但对媒介理性缺乏的沉疴具有根治之效,还极可能促使媒介理性如凤凰涅磐式的再生,激发出媒介发展的强大动力;为从微观上分析媒介经济活动提供科学的理论依据。从产权角度观察,媒介要有发展的动力,具有“经济人”追求自身利益的最大化的动力,一个前提是要有明晰的产权,发挥产权功能,调动媒介“经济人”的积极性,使媒介具有追求利益最大化的动力,提升经济理性。而且,研究表明媒介只有具备实现经济利益的经济理性;并以此为基础,才能进一步具备实现经济利益但不损害社会公共利益的社会理性,才能最终实现媒介的社会公共效益。因而,通过合理的制度安排,可以使媒介的自利行为在客观上促进整个媒介行业的发展和社会公共利益的实现。发挥产权功能有助于提升媒介“经济人”理性,而要发挥产权功能,产权明晰是绕不开的必经之路,产权明晰有两个方面的要求:一是明晰媒介的外部产权,在现实的条件下,媒介产权选择有二元制媒介、公共媒介、商业媒介三种可行的选择,不同的媒介体制对媒介理性的提升具有不同的效果。二是明晰内部产权,媒介管理层的决策关乎媒介生死存亡,引导管理层做出符合媒介利益最大化的决策,需要尽可能使媒介利益最大化和管理层利益最大化相一致,也就是要对媒介管理层的决策进行激励和约束。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 引言
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 国内研究动态
• 1.2.2 国外研究动态
• 1.3 研究思路与框架
• 1.4 研究方法与创新
• 第2章 媒介“经济人”研究及现状分析
• 2.1 概念辨析及媒介“经济人”意义
• 2.1.1 “经济人”假设的科学性
• 2.1.2 媒介“经济人”理论解析
• 2.1.3 媒介资本运营和经济活动意义
• 2.2 理论上媒介“经济人”缺失分析
• 2.2.1 媒介经济活动上的理论缺陷
• 2.2.2 媒介“经济人”的理论意义
• 2.3 实践中媒介“经济人”缺失分析
• 2.3.1 媒介经济活动中的失误和制约因素
• 2.3.2 媒介“经济人”理论对实践的校正
• 2.3.3 媒介“经济人”理论助推经济活动
• 第3章 促进媒介“经济人”理性的原理
• 3.1 促进媒介经济理性的原理分析
• 3.1.1 进行媒介产权调整助力实现经济理性
• 3.1.2 媒介行为体现主体意志助力经济理性
• 3.1.3 发挥产权五大功能助推媒介经济理性
• 3.2 促进媒介社会理性的原理分析
• 3.2.1 媒介活动外部性的产生情况分析
• 3.2.2 媒介外部性影响社会利益的分析
• 3.2.3 外部性内部化促进媒介社会理性
• 第4章 提升媒介“经济人”理性的外部产权选择
• 4.1 西方媒介产权变化对理性的影响
• 4.1.1 西方媒介产权适应商业化的历程
• 4.1.2 西方商业媒介与公共媒介的差距
• 4.1.3 商业媒介与公共媒介的理性差异
• 4.2 我国现行媒介体制对理性的影响
• 4.2.1 二元制媒介的属性演变
• 4.2.2 二元制媒介的矛盾解析
• 4.2.3 二元制媒介的理性分析
• 4.3 提升媒介“经济人”理性的外部产权路径
• 4.3.1 完善二元制媒介提升理性
• 4.3.2 发展商业媒介提升理性
• 4.3.3 建立公共媒介提升理性
• 第5章 提升媒介“经济人”理性的内部产权选择
• 5.1 西方媒介内部产权变化对理性的影响
• 5.1.1 公共媒介内部产权对理性的影响
• 5.1.2 商业媒介内部产权对理性的影响
• 5.2 我国媒介内部产权与媒介理性的要求
• 5.2.1 二元体制媒介内部产权矛盾导致非理性
• 5.2.2 内部产权明晰助力媒介“经济人”理性
• 5.3 提升媒介“经济人”理性的内部产权路径
• 5.3.1 二元制媒介内部产权对理性的促进
• 5.3.2 商业媒介内部产权对理性的促进
• 5.3.3 公共媒介内部产权对理性的促进
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录 A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录