基于web2.0的体育赛事网络营销研究

论文摘要

随着整个国民经济的飞速发展,中国的互联网经济则表现出了更加迅猛的增长。这种增长一方面体现在中国的互联网使用人数上,2011年1月19日,据中国互联网络信息中心第27次统计报告显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;我国手机网民规模达3.03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,但用户手机网民增幅较2009年趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代。网民数量的增长为网络市场提供了坚实的潜在客户,而网络市场蛋糕的做大,则会使更多的人加入到网民的行列当中,共同分享整个电子商务带来的巨大财富。从目前来看,微博营销、RSS营销等是web2.0营销的主要模式,结合其各自发展的成熟度,本文认为现阶段微博营销模式具备在体育赛事网络营销中推广的条件。结合体育产业自身的行业特征与属性,笔者探索性地提出了基于web2.0体育赛事网络营销的研究并分别从体育赛事网络营销的优劣势进行分析,对体育赛事网络营销模式进行了具有针对性的探讨。本文采用文献资料法、比较研究法、逻辑分析法、数理统计法、代表性分析法、案例研究法对我国体育赛事网络营销策略进行了研究和分析,并提出了相应的建议,对当前我国体育赛事网络营销的策略提出理论参考,促进赛事网络市场的完善和成熟。通过研究表明,现阶段实施web 2.0体育赛事网络营销具有迫切性,本文通过对web2.0技术与应用分析web2.0营销既有优势,也有劣势,所以,既不能孤注一掷、也不能盲目崇拜这些新兴的营销方式,当然也不应该忽视、甚至抵制这些营销手段,而是要研究其长处并加以利用,已为体育赛事的营销战略服务。实施web2.0体育赛事网络营销的时机已经较为成熟,web2.0营销目前还只是一种辅助的营销手段,是一种补充,但是,这种补充是必要的,其有利于覆盖传统营销的盲点,因此在实施的过程中要注意与传统营销模式的整合。web2.0营销的主要营销模式针对体育赛事营销的优劣势分析,结合web2.0营销的基本原理,从中选择现阶段适合体育企业web2.0营销的模式:赛事微博营销和病毒营销。web2.0营销是一种必然趋势,网络营销虽为成熟,但必须加以利用与重视,有条件、有能力的体育企业应该尝试着运用各种web2.0方式进行营销,并结合企业自身的特点,摸索出一套适合赛事营销的web2.0营销策略。基于以上结论提出相关建议:1)收集网站访问统计分析报告数据2)后备人才的储备3)重视网络维护和网络的安全管理4)完善体育网络营销法律。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 1.1 选题的依据
• 1.2 综述国内外有关的研究现状和发展趋势
• 1.2.1.web2.0 的国内外研究
• 1.2.2 网络营销的国内外研究
• 1.2.3 体育赛事
• 1.2.4 体育网络营销
• 2 研究对象与研究方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 比较法
• 2.2.3 逻辑分析法
• 2.2.4 数理统计法
• 2.2.5 代表性分析法
• 2.2.6 案例分析法
• 2.3 研究重点和难点
• 3 web2.0 的理论基础和技术应用
• 3.1 web2.0 的界定及特征
• 3.1.1 web2.0 的界定
• 3.1.2 web2.0 的特征
• 3.1.2.1 web2.0 与we61.0 的区别
• 3.1.2.2 web2.0 的特征
• 3.2 web2.0 的理论基础
• 3.2.1 长尾理论
• 3.2.2 六度分离理论
• 3.2.3 Copy left
• 3.2.4 微内容
• 3.2.5 并行生产理论
• 3.3 web2.0 的主要技术与应用方式
• 3.3.1 web2.0 的主要技术
• 3.3.1.1 MashuP:
• 3.3.1.2 Ajax:
• 3.3.1.3 RSS:
• 3.3.1.4 WIKi:
• 3.3.1.5 Tag:
• 3.3.2 web2.0 的应用
• 3.3.2.1 Blog--博客
• 3.3.2.2 站点摘要（RSS）
• 3.3.2.3 SNS--社会网络
• 3.3.2.4 IM--即时通讯
• 3.3.2.5 Podcast--播客
• 3.4 网络营销理论基础
• 3.4.1 网络营销的概念和背景
• 3.4.1.1 产生背景
• 3.4.1.2 网络营销的概念
• 3.4.2 网络营销相关理论
• 3.4.2.1 直复营销
• 3.4.2.2 网络关系营销论
• 3.4.2.4 病毒式营销理论
• 3.4.2.5 体验营销理论
• 3.4.3 传统网络营销和web2.0 的网络营销比较
• 3.4.3.1 传统网络营销
• 3.4.3.2 web2.0 的网络营销
• 3.4.4 主流web2.0 时代下的营销方式
• 3.4.4.1 微博营销
• 3.4.4.2 微博营销的特点
• 3.4.4.3 微博营销的优缺点
• 3.4.4.4 微博营销的优势
• 3.4.4.5 微博与博客营销的区别
• 3.4.4.6 社会性网络（SN）和社区营销
• 3.4.4.7 SNS 主要营销策略
• 3.4.5 体育赛事网络营销的界定
• 3.5 目前我国体育竞赛表演的现状以及存在的问题
• 3.5.1 体育竞赛表演的现状
• 3.5.2 存在的问题
• 4 基于web2.0 体育赛事网络营销策略分析
• 4.1 体育赛事网络营销的优势和弊端
• 4.1.1 体育赛事网络营销的优势
• 4.1.2 体育赛事网络营销的弊端
• 5 基于web2.0 营销策略在我国体育赛事中的运用
• 5.1 基于web2.0 的体育产业网络营销模式的选择
• 5.1.1 病毒营销
• 5.1.1.1 病毒营销策略
• 5.1.1.2 如何进行病毒营销
• 5.1.1.2.1 免费的服务
• 5.1.1.2.2 便民服务
• 5.1.1.2.3 节日祝福
• 5.1.1.2.4 精美网页或笑话
• 5.1.1.2.5 通过“口头传递”传播信息
• 5.1.1.2.6 利用人际关系网络传播信息
• 5.1.1.2.7 通过“事件策划”营造传播话题
• 5.1.2 微博营销策略
• 5.1.2.1 帐号认证
• 5.1.2.2 内容发布
• 5.1.2.3 内容更新
• 5.1.2.4 积极互动
• 5.1.2.5 标签设置
• 5.1.2.6 获取高质量的粉丝
• 5.2 2010 世界杯案例分析
• 5.2.1 不同赛程的媒体接触行为
• 5.2.2 案例背景
• 6 体育赛事网络营销法律问题
• 6.1 体育网络营销交易风险控制
• 6.1.1 体育营销客户的认证
• 6.1.2 体育网络交易系统安全管理制度
• 6.1.3 防止“黑客”入侵
• 6.2 体育网络营销中对消费者的保护
• 6.2.1 保护知识产权
• 6.2.2 保护隐私权
• 6.2.3 安全性
• 结论
• 7.1 结论
• 7.1.1 体育赛事网络营销迫切性
• 7.1.2 web2.0 营销作为辅助营销手段
• 7.1.3 web2.0 营销模式选择
• 7.1.4 尝试web2.0 的营销方式
• 7.2 建议
• 7.2.1 收集网站访问统计分析报告数据
• 7.2.2 后备人才的储备
• 7.2.3 重视网络维护和网络的安全管理
• 7.2.4 完善体育网络营销法律
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间发表论文