乌鲁木齐市旅游营销研究

论文摘要

从20世纪70年代,特别是90年代开始,城市旅游营销就受到广泛关注并被大量研究。城市旅游营销要求城市主体以一种全新的视角来审视游客的需求,以一种全新的方式来塑造城市的核心竞争力。随着旅游业的持续发展,客观上要求旅游目的地选择适合自身条件的营销方式,更好地进行旅游营销。本文以旅游市场营销学、管理学、统计学的基本理论为基础,乌鲁木齐各种旅游营销资源要素为切入点,对乌鲁木齐旅游现状进行分析,并充分考虑到乌鲁木齐旅游的个性,提出把形象营销和会展旅游两个方面作为乌鲁木齐城市旅游营销的重点工作。形象营销定位方面,通过游客旅游形象调查问卷的统计结果,获悉了乌鲁木齐形象认知途径、不同地域的旅游者对乌鲁木齐整体形象的认知、不同游客对乌鲁木齐必游景观要素的认知。最后将乌鲁木齐旅游形象定位为“塞外风光独美,西域风情万种”,并辅之以几个乌鲁木齐市旅游二级理念形象设计:亚心之都、清真美食名城、西域民族歌舞之乡。会展旅游方面,倡导政府应充分发挥对发展会展旅游的导向性作用,会展旅游企业也应加强自身建设。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 引言
• 1.1 选题意义
• 1.2 国内外城市旅游营销研究进展综述
• 1.2.1 国外研究综述
• 1.2.2 国内研究综述
• 1.2.3 小结
• 1.3 研究意义
• 1.4 研究方法及思路框架
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 研究思路框架
• 第二章 城市旅游营销相关理论分析
• 2.1 城市旅游营销相关概念
• 2.1.1 旅游目的地
• 2.1.2 城市旅游目的地
• 2.1.3 城市营销
• 2.1.4 城市旅游营销
• 2.2 城市旅游营销战略的两种主要方式概述
• 2.2.1 形象营销
• 2.2.2 事件旅游
• 第三章 乌鲁木齐旅游形象营销定位
• 3.1 乌鲁木齐城市旅游形象分析
• 3.1.1 乌鲁木齐旅游本底形象要素分析
• 3.1.2 乌鲁木齐旅游形象的支撑体系分析
• 3.1.3 乌鲁木齐旅游形象定位的市场分析
• 3.1.4 乌鲁木齐旅游形象定位的市场竞争分析
• 3.2 乌鲁木齐市旅游业发展现状
• 3.3 乌鲁木齐旅游形象定位
• 第四章 会展旅游----乌鲁木齐旅游营销的重要手段
• 4.1 会展旅游的内涵
• 4.2 乌鲁木齐发展会展旅游的SWOT 分析
• 4.2.1 优势（Strength）
• 4.2.2 劣势（Weakness）
• 4.2.3 机会（Opportunity）
• 4.2.4 威胁（Threat）
• 4.2.5 SWOT 分析的结论
• 4.3 大力发展乌鲁木齐会展旅游的建议措施
• 4.3.1 乌鲁木齐发展会展旅游的定位
• 4.3.2 政府应充分发挥对发展会展旅游的导向性作用
• 4.3.3 会展旅游企业应加强自身建设，顺应国际会展旅游发展的大趋势
• 第五章 结语
• 5.1 主要结论
• 5.2 创新点
• 5.3 问题与研究展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读硕士研究生期间发表的学术论文
• 攻读硕士研究生期间参与的课题