论文摘要
新闻媒体的发展,实质上是传播空间的拓展。处在经济全球化时代,人们对信息的需求,引发了传媒突破发展瓶颈、向外寻求机遇的渴望。上海的媒体具有中外交流的优良传统,加上身处中国经济社会发展的高地,拓展国际空间,发展海外市场,自然是其题中应有之意。本文选取《新民晚报》和《上海日报》这两份已经与海外进行一定规模合作的报纸为样本,探讨它们在新形势下如何跳出窠臼,努力创造新的海外发展空间。两家报纸成功的与海外报业和通讯社开展多种形式合作,实现新闻内容的有效输出;建立起自己的网站平台,与海外读者进行良好的沟通和交流,取得了一定的效果。但同时也存在一定的困难,最大的障碍就是如何争取海外媒体的信任,以及在不同文化背景、语言差异和思维习惯下,如何进行有效传播,获取受众。这是每一个媒体在迈出国门走向海外时都要面对的难题。本文针对现状,提出对策建议:淡化媒体的意识形态色彩,打造上海报业的影响力;增强传媒的品牌意识,开拓海外报业市场;继续与国外媒体开展多种形式的合作,以外文内容吸引读者。