大众媒体与我国城市品牌传播

论文摘要

城市是现代社会地区经济、政治与文化活动的主要场所。随着世界经济一体化和都市化进程的加快,城市在为人类社会作出巨大贡献的同时,其自身发展也面临着越来越大的挑战。城市品牌作为现代都市形象的标志物,不仅凝结了城市最为珍贵的注意力资源,更能为城市发展提供新的动力、核心竞争力和文化软实力。大众媒体作为城市品牌的主要传播载体,是沟通城市主体与其利益相关者的桥梁,也是实现城市品牌快速传播和有效增值的重要媒介。改革开放以来,我国的城市化进程得以快速推进,城市数量与规模迅速发展,这使得城际间的竞争日趋激烈。各大城市要想在激烈的竞争环境中立于不败之地,就必须充分发掘自身的优势资源,借助大众媒体传播城市品牌。本文以探讨大众媒体如何有效传播城市品牌为持论原点,从大众传播学、市场营销学与公共管理学的学科视角,立足于国内外相关研究成果以及具体的城市品牌传播案例,在廓清大众媒体、城市品牌、城市品牌传播等概念的基础上,阐明了我国大众媒体传播城市品牌的现状,从理论上辨析了大众媒体与城市品牌传播之间的必然关联,分析了大众媒体在城市品牌传播体系中的角色定位与功能效用。然后,对城市品牌的媒体传播途径(如印刷媒体、电子媒体、新媒体)进行了功能与策略上的分析,指出了当前我国大众媒体在城市品牌传播中存在的三类问题,即传播内容同质化、传播方式单一化与传播过程断裂化,揭示了产生这些问题的主要成因,如认识上的误区、观念上的陈旧和目标受众市场细分有欠精准等。针对这些问题,本文尝试提出了相应的解决对策,如积极参与,增强媒体的社会责任；准确定位,提升品牌影响效力；注重细节,挖掘城市文化内涵；有效联动,优化媒体传播结构等。最后,本文以国内外优秀城市品牌为例,进行了传播实践层面上的案例考察。国外选择了伦敦、纽约与巴黎等几个最具品牌传播特色的城市进行了举证分析；国内则重点对长沙媒体传播长沙市城市品牌现状进行总结归纳,并提出了一些建设性意见。在结语部分,针对媒体融合时代我国城市如何实现品牌化建设,以及如何利用大众媒体有效提升城市品牌传播效果等,做了一些粗浅的思考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 相关文献综述
• 1.2.1 国内外城市品牌传播研究现状
• 1.2.2 大众媒体与城市品牌传播文献综述
• 1.3 本文逻辑结构与研究方法
• 1.3.1 逻辑结构
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 本文主要创新点与不足
• 第二章 大众媒体、城市品牌与城市品牌传播
• 2.1 大众媒体的涵义及其功能
• 2.1.1 大众媒体的涵义
• 2.1.2 大众媒体的功能
• 2.2 城市品牌与城市品牌传播
• 2.2.1 城市品牌的概念与类型
• 2.2.2 城市品牌的整合传播方式
• 2.2.3 我国城市品牌的传播现状
• 2.3 城市品牌传播中的大众媒体角色及其传播要求
• 2.3.1 大众媒体在城市品牌传播中的角色
• 2.3.2 城市品牌传播对大众媒体的要求
• 第三章 城市品牌的媒体传播途径
• 3.1 印刷媒体的城市品牌传播
• 3.1.1 报纸的新闻传播
• 3.1.2 杂志的深度传播
• 3.2 电子媒体的城市品牌传播
• 3.2.1 广播的移动传播
• 3.2.2 电视的视听传播
• 3.3 新媒体的城市品牌传播
• 3.3.1 网络的交互传播
• 3.3.2 手机的创新传播
• 第四章 大众媒体在城市品牌传播中的误区探析
• 4.1 大众媒体在城市品牌传播中存在的问题
• 4.1.1 传播内容同质化
• 4.1.2 传播方式单一化
• 4.1.3 传播过程断裂化
• 4.2 大众媒体在城市品牌传播中问题的成因
• 4.2.1 对城市品牌的认识存在误区
• 4.2.2 城市品牌传播理念亟待更新
• 4.2.3 目标受众市场细分有欠精准
• 第五章 大众媒体有效传播城市品牌的对策
• 5.1 积极参与,增强传播媒体的社会责任
• 5.2 准确定位,提升媒体品牌影响效力
• 5.3 注重细节,挖掘城市文化内涵
• 5.4 有效联动,优化媒体传播结构
• 第六章 大众媒体传播城市品牌的案例分析
• 6.1 国外优秀城市品牌传播个案举隅
• 6.2 长沙市城市品牌的大众媒体传播实证解读
• 6.2.1 长沙城市品牌与长沙媒体
• 6.2.2 长沙媒体对传播长沙城市品牌的现状分析
• 6.2.3 大众媒体传播长沙城市品牌的建议
• 结语: 媒体融合时代的城市品牌传播展望
• 参考文献
• 附录: 长沙城市品牌媒体传播效力调查
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果