中格两国葡萄酒产业发展战略研究

论文摘要

加入WTO后,中国葡萄酒产业面临着更大的市场机遇和挑战,每一个葡萄酒企业都开始思考如何能赢得更大的市场份额,如何能获得更高的市场利润。中国葡萄酒品牌的国际化道路中虽然有诸多障碍,但是凭借着符合国际标准的产品质量以及品牌中蕴涵的中国文化氛围,通过科学的战略步骤,中国的葡萄酒品牌必将在国际市场中获得一席之地。本文通过对葡萄酒的竞争营销策略研究,希望能够帮助葡萄酒企业对其现有的竞争营销策略进行进一步的修正和调整,以提高企业的竞争力,为我国葡萄酒事业的发展做出贡献。分析了中国葡萄酒行业的发展现状、进口葡萄酒在中国市场现状及中国葡萄酒的出口情况;提出中国葡萄酒直面国际市场竞争和未来的发展,中国葡萄酒企业采取的营销策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 前言
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究的目的与实践意义
• 1.3 论文主要工作内容及研究思路
• 第二章 葡萄酒产业发展概述
• 2.1 全球葡萄酒产业的发展历程
• 2.2 世界葡萄酒行业发展现状
• 2.3 中国葡萄酒产业发展现状
• 2.4 格鲁吉亚葡萄酒产业发展现状
• 2.5 中格两国的友好往来
• 第三章 中格两国营销环境分析
• 3.1 中国葡萄酒生产企业概况
• 3.2 中国葡萄酒产业SWOT 分析
• 3.2.1 优势分析
• 3.2.2 劣势分析
• 3.2.3 机会分析
• 3.2.4 威胁分析
• 3.3 格鲁吉亚葡萄酒产业发展概况
• 3.4 格鲁吉亚葡萄酒产业进入中国市场SWOT 分析
• 3.4.1 优势分析
• 3.4.2 劣势分析
• 3.4.3 机会分析
• 3.4.4 威胁分析
• 3.5 格葡萄酒产业进入中国市场SWOT 战略类型的动态选则
• 第四章 格鲁吉亚葡萄酒企业进入中国市场的战略
• 4.1 投资葡萄酒行业环境分析
• 4.1.1 中国葡萄酒行业市场特点
• 4.1.2 中国葡萄酒生产、进出口分析消费分析
• 4.1.3 葡萄酒消费分析
• 4.1.4 消费者行为分析
• 4.1.5 各个竞争对手概况及其促销情况
• 4.1.6 葡萄酒市场中长期消费趋势分析
• 4.2 葡萄酒产品的营销策略分析
• 4.2.1 概念营销策略
• 4.2.2 个性化定制策略
• 4.2.3 子品牌/副品牌开发策略
• 4.2.4 中外葡萄酒企业营销文化的差异
• 第五章 营销策略实施建议
• 5.1 进入中国市场可能性分析
• 5.2 葡萄酒企业应采取的国际化战略
• 结束语
• 参考文献
• 致谢