XX公司YY电子书利基营销模式研究

论文摘要

随着网络科技和电子科技的发展,电子书的出现在世界范围内引发了阅读方式的革命,在我国,电子书产业目前还处于初级发展阶段,但其发展速度之迅猛,已成为全球重要的生产和消费国家。数字出版产业的快速成长、数字阅读需求的迅速扩大,以及大众领域、专业领域和教育领域孕育的广阔市场空间,给电子书产业带来了良好的发展机遇。但与此同时,电子书原创内容不足、编校质量低劣、相关标准缺失、版权保护手段滞后、市场竞争无序、产业监管缺位、专业技术人才缺乏等一系列制约电子书产发展的问题亟待解决。作为国内电子书行业的先期探路者,XX公司的成长见证了中国电子书产业发展的历程。XX公司自成立以来,依据其雄厚的科研实力,曾有多项具有国际领先水平的技术和科研成果问世,先后有十几个项目获得科技进步奖。其高科技产品YY电子书取得了不错的销售业绩。但本公司在运营过程也存在着一定的缺陷,本文首先通过对利基理论进行回顾和梳理,通过对XX公司YY电子书的利基分析,找出XX公司在经营YY电子书的过程中存在的问题,并对出现的问题进行利基分析,找出公司发展应对策略。然后对未来几年内电子书行业发展做出预测,并列出XX公司的创新举措应对行业发展的需要。本文结尾通过以上内容分析,总结出适合XX公司的利基营销模型的经营框架,此模型对于中小企业的发展具有参考意义,同时这也是本文的创新点所在。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 导论
• 第1章 XX公司YY电子书利基营销分析
• 1.1 XX公司简介
• 1.2 电子书行业的特点
• 1.3 XX公司的利基战略
• 1.4 YY电子书的市场细分与定位
• 1.5 YY电子书的利基成长与利基壁垒
• 1.5.1 XX公司的利基成长
• 1.5.2 建立利基壁垒
• 1.6 YY电子书的利基传播
• 1.6.1 电子书的价格策略
• 1.6.2 YY电子书的营销传播策略
• 1.7 YY电子书的渠道策略
• 第2章 XX公司存在待改进的问题与对策
• 2.1 XX公司存在的待改进的问题
• 2.2 XX公司存在的待改进问题的对策
• 第3章 电子书行业未来展望以及YY电子书的对应策略
• 3.1 专注阅读
• 3.2 屏幕革命
• 3.3 增加配置
• 3.4 云端阅读
• 第4章 XX公司YY电子书利基营销模式的总结和推广
• 4.1 XX公司YY电子书利基营销模式的总结
• 4.2 XX公司YY电子书利基营销模式在中小企业中的推广
• 结论
• 参考文献
• 致谢