论文摘要
从2008年开始,国内的汽车市场不管是同比还是环比都首次出现不同程度的下滑,各大汽车厂家对未来汽车市场都抱有不同程度的担忧,担心汽车市场拐点的出现,那么抢占市场份额已经是各大汽车厂家的首要任务,汽车行业的市场竞争越来越残酷。尽管2008年新车上市的速度可谓达到眼花缭乱的地步,但是成功上市的车型并不多见。即使在市场井喷的那几年,也会出现极为失败的新车型,市场接受度及口碑都远达不到厂家的期望值。正因为如此,如何在兵刃见血的状况下应对市场竞争,更重要的是如何确保在这种环境下新产品营销的成功,然而在实际的营销管理过程中,产品、价格、渠道、推广的管理和日常运营往往过分依靠经验和感觉,缺乏在时间和空间上的系统性和科学性,那么将现代的项目管理的理念应用进来显得尤为重要。本文以项目管理、营销管理理论为依据,结合汽车市场的产业环境,介绍了新产品市场营销实施项目化管理的方法及步骤,以迈腾为例对一汽-大众汽车有限公司新车型上市营销环节项目管理的应用进行了阐述,系统介绍了新车型上市的项目化管理,并将一般汽车营销与运用了项目管理的营销进行了对比,从中找出了项目管理在跨部门、多层次汽车营销系统工程中的意义。
论文目录
相关论文文献
- [1].市场营销环节的财务管理探析[J]. 行政事业资产与财务 2013(06)
- [2].物联网对企业营销环节的影响初探[J]. 中国商贸 2011(14)
- [3].绩效魔法之店铺必赢系列之 店铺必赢[J]. 中国服饰 2011(06)
- [4].渠道:3.28大会 吹响OTC战役号角[J]. 广告人 2009(08)
- [5].全球价值链的“空间逻辑”及其区域政策含义——基于制造组装环节与品牌营销环节空间分离的视角[J]. 中国工业经济 2012(07)
- [6].化工企业营销环节HSE管理研究[J]. 石油化工安全环保技术 2020(01)
- [7].网络游戏在媒体营销环节的他律与自律[J]. 中国艺术时空 2013(05)
- [8].部分营销环节的建构与网络化趋势的影响[J]. 商场现代化 2017(23)
- [9].电力营销环节提高服务水平探索[J]. 中国新技术新产品 2013(23)
- [10].试析传统制造企业营销环节电商化[J]. 时代金融 2018(35)
- [11].两翼花开别样红——重庆市1200万两翼农民上半年人均入账2219元[J]. 农家科技 2010(11)
- [12].我国药品价格虚高的原因分析及治理[J]. 产业与科技论坛 2008(02)
- [13].跨境电商出口企业“人-货-场”场景化营销策略[J]. 广东轻工职业技术学院学报 2020(02)
- [14].怎样才能把零售利润提到最高[J]. 乐器 2008(01)
- [15].浅议房地产企业营销环节内部控制存在的问题及对策——基于A房产公司营销舞弊案例的分析[J]. 财经界(学术版) 2018(27)
- [16].大数据时代,中小企业营销的破局之道[J]. 新营销 2017(06)
- [17].方太顶级厨电馆亮相上海[J]. 现代家电 2012(08)
- [18].为消费者提供更多价值[J]. 现代家电 2016(22)
- [19].杜渐防萌[J]. 河北企业 2013(06)
- [20].工程机械营销环节中的销售方法(下)[J]. 今日工程机械 2008(08)
- [21].临门一脚的方向与力道 终端传播如何为企业营销接力[J]. 广告人 2010(02)
- [22].金融风暴下中小企业的营销创新[J]. 市场周刊(理论研究) 2009(07)
- [23].路上的年夜饭[J]. 餐饮世界 2014(01)
- [24].慕思的“电商+店商”[J]. 声屏世界·广告人 2016(09)
- [25].关于我国电力营销中存在的问题及应对策略[J]. 赤峰学院学报(自然科学版) 2012(21)
- [26].把脉贸易融资营销关键点[J]. 中国外汇 2010(01)
- [27].欲望教育[J]. 21世纪商业评论 2008(03)
- [28].掘金房地产“后市场”[J]. 商周刊 2016(11)
- [29].闭环营销[J]. 销售与市场(管理版) 2014(05)
- [30].注重营销环节 提升管理水平[J]. 云南电业 2008(04)