论文摘要
本文基于语言学、符号学、社会学等多学科理论,运用文本分析法、个案研究法和初步的内容分析对新闻杂志上广告符号进行具体话语分析,更多地明确大众媒介话语之间的关系,探析不同的概念体系下“权力”形态。本文话语分析视角选用一个具体大众媒介——国内新闻杂志包含了新闻一个在我国具有显著的影响力的话语与杂志一个独特话语的媒介,提出新闻杂志话语从性质、传播特性、消费影响来看具备资源性的权力,合法性的权力,阶层性的权力、弥散性的权力;得出在广告话语的结构和意义上,新闻杂志的话语赋予了广告权力话语资源性的权力、合法性的“偷渡”;在广告话语的传播和功能上,新闻杂志话语与广告权力话语共同完成了阶层性权力幻象的构建与弥散性权力的社会化表达。而这一权力机制运行的背后是政治意识形态控制、西方消费主义逻辑表征和女性弱势的延伸,是社会矛盾的映射。本文以权力的自身逼近“媒介权力”的研究,真正还原因研究的视角不同而被隐藏的“媒介权力”的本质。
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