品牌服装专卖店设计研究

论文摘要

随着生活水平的不断提高,人们的购物环境也发生着巨大的变化,而品牌专卖店登上了历史舞台,成为了目前最受欢迎的购物场所。品牌专卖店不仅是商品流通的终端,也是公司与市场沟通的渠道,它能树立公司的形象,推广公司的品牌文化,得到最新消费需求和敏锐的消费情报,也反映了销售方式转变。在品牌专卖店进行销售活动,顾客能够感受到良好的购物氛围,充分的体验,折射出新的时尚的生活方式,高尚的生活品味。多种多样的品牌专卖店的设计使得顾客的购物方式变得丰富多彩,但是想要做出好的专卖店设计,不仅要营造良好的视觉效果,还要对它的内涵进行深入分析和研究。本文首先对品牌专卖店、品牌文化的概念进行了界定,对品牌文化特性和塑造的相关理论进行了系统梳理。文章分析了当前品牌服装专卖店的现状及存在的问题,重点探讨了品牌服装专卖店的设计要素及布局和陈列形态,通过列举众多成功的品牌服装专卖店设计的实例,提炼出基本的观点和设计思路,第五章根据目前流行通俗文化和网络技术对服装业的影响,归纳出品牌服装专卖店设计的新趋势。第六章通过对个人认为比较有代表性、效果营造得比较成功实例进行分析和剖析,探讨多种设计要素完美结合的有效性和可行性,以求较全面地反映专卖店设计要素和布局陈列技巧在体现品牌文化,提升空间档次,营造购物的良好氛围时的一些基本规律,希望能对品牌服装专卖店设计实践起到一定的借鉴意义和参考价值。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 插图索引
• 第1章 绪论
• 1.1 品牌专卖店的概念
• 1.2 课题研究的必要性
• 1.3 研究方法与论文结构
• 第2章 服装品牌文化和专卖店设计
• 2.1 服装品牌文化的定义
• 2.2 服装品牌文化的特性
• 2.2.1 服装品牌文化的附加值特性
• 2.2.2 服装品牌文化的公众化特性
• 2.2.3 服装品牌文化的情感特征
• 2.2.4 服装品牌文化的精神化特性
• 2.3 服装品牌文化的塑造
• 2.3.1 根据目标消费群体定位品牌文化
• 2.3.2 运用象征符号传播服装品牌文化
• 2.3.3 全方位传播品牌文化
• 2.3.4 创造一致的企业形象
• 2.4 专卖店是品牌文化的直接载体
• 第3章 品牌服装专卖店设计要素与陈列形态
• 3.1 品牌服装专卖店的主要设计要素分析
• 3.1.1 品牌服装专卖店橱窗设计
• 3.1.2 品牌服装专卖店色彩设计
• 3.1.3 品牌服装专卖店平面设计
• 3.1.4 品牌服装专卖店照明设计
• 3.1.5 品牌服装专卖店音乐设计
• 3.2 品牌服装专卖店的布局和陈列设计
• 3.2.1 品牌服装专卖店的布局设计
• 3.2.2 品牌服装专卖店的陈列设计
• 3.2.3 品牌服装专卖店的陈列方法
• 第4章 品牌服装专卖店设计现状及主要问题
• 4.1 我国品牌服装专卖店及其设计的现状
• 4.2 我国服装品牌文化的现状
• 4.2.1 我国女装市场定位逐渐细化
• 4.2.2 女装品牌的时尚感日益增强
• 4.2.3 品牌的地域风格
• 4.3 我国服装品牌专卖店存在的问题
• 4.3.1 过度的追求奢华装饰
• 4.3.2 风格形式过于雷同
• 4.3.3 陈列方式缺乏新意
• 第5章 品牌服装专卖店设计的发展趋势
• 5.1 大众化和愉悦化
• 5.2 隐喻化和符号化
• 5.3 流行化和模式化
• 5.4 丰富化和个性化
• 5.5 体验化和手段多样化
• 5.6 服装营销网络化
• 5.6.1 全球服装网络经营状况
• 5.6.2 网上服装销售的优势
• 5.6.3 网上服装销售的劣势
• 第6章 案例分析
• 6.1 “MY CHOICE”专卖店设计分析
• 6.2 Chapter 7even专卖店设计分析
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
• 附录B 研究生期间参与的实践项目附录
• 附录一 市场调研