广告伦理问题研究

论文摘要

现代广告传播是一种以直接的经济利益、政治利益、社会利益等为目的的传播行为。在传播商业信息的同时,现代广告还担负着传播与引导正确的社会道德伦理的艰巨任务。随着改革开放的不断深入,外来文化与经济体制的不断渗入,使得我国广告业呈现出愈来愈国际化的景象,在利益的驱使下,忽视广告伦理而导致的负面作用也越来越明显。如何在全球经济一体化的环境中寻求符合中国国情的现代广告传播伦理,是摆在每一位学者和业内人士面前的重要课题。笔者从广告伦理研究的新视野出发,分析处于社会转型时期的中国现代广告伦理建设问题,认为现代广告传播伦理是基于现代广告业的发展之上的,它具有很明显的社会性和时代特征。传统的价值观念和消费理念,正在逐步被西方文化和西方的意识形态所消解,作为现时代的价值观、消费观的传播载体,现代广告肩负着宣扬符合社会发展的、具有新时代气息的文化和消费理念的重任。本文从这个角度出发,扩展了广告伦理研究的新视野,分析广告伦理的伦理道德属性、广告伦理在广告传播中的正面与负面功能,着重分析了广告伦理问题显现原因及其表现形式与社会影响,从加强广告社会环境的引导、完善广告行业自律机制和建立与完善广告伦理法律法规三个方面,探讨如何进行广告伦理建设、以期很好地消除广告伦理问题对中国现代广告业及整个社会造成的负面影响。文章最后还提出了广告伦理问题的研究前景,包括深入对广告受众解析信息的研究、公益广告运行机制研究以及广告舆论导向性研究,是对广告伦理问题研究的深入与拓展,对于解决广告伦理问题将是行之有效的出路。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 绪论
• （一） 选题缘起
• （二） 选题意义
• （三） 文献综述
• （四） 研究方法
• （五） 创新之处
• 一、广告伦理研究的新视野
• （一） 何为广告伦理
• 1. 传统广告伦理的界定
• 2. 广告伦理定义的扩展
• （二） 广告伦理的道德属性
• 1. 社会活动的道德属性
• 2. 广告传播行为的道德属性
• 二、广告伦理在广告传播中的功能
• （一） 正确的引导功能
• 1. 弘扬跨文化广告传播中的消费文化
• 2. 调控广告活动主客体的行为
• 3. 评价广告优劣、开拓消费市场
• （二） 广告伦理失范的负面影响
• 1. 误导人们价值观取向
• 2. 阻碍社会伦理的正常发展
• 3. 广告主利益受损
• 三、广告伦理问题显现原因分析
• （一） 社会环境方面
• 1. 社会规范体系缺失
• 2. 中国传统伦理道德价值弱化
• （二） 广告人素质缺失
• 1. 广告伦理教育的缺失
• 2. 过分注重业绩指标
• （三） 行业内部运行机制不健全
• （四） 广告监督管理乏力
• 四、广告伦理失范的表现形式及社会影响
• （一） 广告伦理失范的表现形式
• 1. 虚假广告
• 2. 歧视广告
• 3. 恶俗广告
• （二） 广告伦理失范的社会影响
• 1. 激化社会阶层矛盾
• 2. 阻碍现代广告产业的健康发展
• 五、解决广告伦理问题的对策
• （一） 加强广告社会环境的引导
• 1. 加强广告伦理教育
• 2. 健全社会舆论监督体系
• （二） 完善广告行业自律机制
• （三） 建立与完善广告伦理法律法规
• 六、广告伦理问题的研究前景
• （一） 深入对广告受众解析信息的研究
• （二） 公益广告运行机制研究
• （三） 广告舆论导向性研究
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 致谢