CCTV-2《财富故事会》的栏目竞争策略研究

论文摘要

《财富故事会》是央视经济频道的一档故事类财富人物专题节目,栏目以其独特的风格和发展模式在央视经济频道众多的名牌栏目中得以存活和发展。栏目将重点放在对人生财富的诠释上,对财富的渴望激活了人生的追求,追求财富的过程中坎坷与智慧又是人生中最大的财富,为大众塑造和传递健康的财富价值观,传承着民族的精神,承担起正确引导的社会职责,对受众进行现实指导和示范,无形中传达给受众对人生的思考。本文试图通过对故事类财经节目的发展概况进行梳理,解读和分析栏目的特征和出现原因作为铺垫,主要从栏目的人物选取和塑造的标准、角度,独特的主持方式与语言风格,开发栏目周边的产品和策划举办大型电视活动等方面进行论述,探讨该栏目塑造栏目品牌,制造栏目综合影响力,提高栏目在受众心目中的影响力和忠诚度,发展成独树一帜的王牌栏目的竞争策略。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 一、课题来源
• 二、研究目的和意义
• 第1章 《财富故事会》栏目的诞生与背景
• 1.1 故事类财经节目的概况
• 1.1.1 节目的形态及特点
• 1.1.2 节目的演变历程
• 1.1.3 节目的现状分析
• 1.2 《财富故事会》栏目的特征解读
• 1.2.1 栏目的性质界定
• 1.2.2 栏目的特征分析
• 1.2.3 栏目受众的社会构成分析
• 1.3 《财富故事会》栏目出现的原因分析
• 1.3.1 消费主义下的社会影响
• 1.3.2 电视频道生存发展的需要
• 1.3.3 创作者对"受众本位"的领悟
• 1.3.4 社会的变革导致受众需求的变化
• 第2章 《财富故事会》栏目创作的竞争理念
• 2.1 塑造、传递健康的财富价值观
• 2.2 心系社会、传承民族的精神
• 2.3 对受众的现实指导和示范作用
• 第3章 《财富故事会》栏目人物形象塑造的竞争策略
• 3.1 选取人物的标准创新
• 3.1.1 选取人物的典型传奇
• 3.1.2 选取角度的平民意识
• 3.2 塑造人物的模式创新
• 3.2.1 善用悬念,巧设环节
• 3.2.2 多角度立体展现
• 3.2.3 多种表现手法并用
• 3.2.4 "真实再现"的适当使用
• 第4章 《财富故事会》栏目包装和品牌发展的竞争策略
• 4.1 主持人独特的形象与语言风格
• 4.1.1 主持人的风格定位
• 4.1.2 主持人的语言表达
• 4.1.3 演播过程中主持人的整合调控
• 4.2 栏目丰富的外在形式包装
• 4.2.1 与频道风格统一的视觉形象包装
• 4.2.2 主持人品牌的包装
• 4.3 栏目品牌塑造与市场营销策划
• 4.3.1 栏目的竞争环境分析
• 4.3.2 栏目的品牌塑造及周边产品的开发
• 4.3.3 栏目与受众的互动方式
• 4.4 大型电视活动策划与制造栏目综合影响力
• 4.4.1 《财富故事会》栏目举办的大型电视活动
• 4.4.2 个案分析——2008年"新财富年会"大型电视活动
• 4.4.3 栏目综合影响力的进一步提升
• 结论
• 参考文献
• 致谢