手机安全产业竞争分析与公司对策研究

论文摘要

近年来,随着移动互联网业务的快速发展和智能手机的普及,智能手机应用的数量也与日俱增,人们能够十分容易地享受到各种应用带来的便利,但是这在另一方面催生了手机病毒和恶意软件的增长,为了保证人们的移动生活安全无忧,手机安全行业就诞生了。面对快速发展的手机安全市场,安全厂商纷纷采取不同策略进入到手机安全市场,争相抢占市场份额,激烈的竞争已经开始。在这种严峻的竞争形势下,安全厂商如何根据行业现状结合自身情况制定对策来取得竞争优势?本文主要通过战略分析方法,运用PEST和SWOT工具分别对行业环境和竞争厂商进行了分析,并结合比较法、数据分析法以及相关理论进行详细的论述。针对目前手机安全行业面临的三个问题：推广渠道过少、用户需求不明显、没有适合的商业模式,结合网秦公司的现状进行分析,确定了网秦公司在行业竞争中取得进一步发展的对策：加大品牌推广力度,调整在国内市场的商业模式,通过加强与产业链各方面的合作等方式拓展产品推广渠道。这些策略的应用能够提升网秦在行业竞争中的优势并继续保持领先的市场地位,对企业的发展具有一定的战略意义。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 行业背景介绍
• 1.2 研究目的
• 1.3 公司介绍
• 1.3.1 公司简介
• 1.3.2 业务范围
• 第二章 外部环境分析
• 2.1 宏观环境分析（PEST）
• 2.1.1 政治因素（Political）
• 2.1.2 经济因素（Economic）
• 2.1.3 社会文化（Social）
• 2.1.4 技术分析（Technological）
• 2.2 手机安全市场产业分析
• 2.2.1 移动互联网发展现状
• 2.2.2 手机安全市场特点分析
• 2.2.3 手机安全产业链发展概况
• 2.3 市场竞争情况分析
• 2.3.1 手机安全用户需求和规模
• 2.3.2 行业内的竞争
• 2.3.3 竞争厂商份额
• 2.4 产业发展面临的问题
• 2.5 网秦公司现存的主要问题分析
• 第三章 竞争厂商优劣分析
• 3.1 竞争对手SWOT分析
• 3.2 网秦SWOT分析
• 3.2.1 优势（Strength）
• 3.2.2 劣势（Weakness）
• 3.2.3 机会（Opportunity）
• 3.2.4 威胁（Threat）
• 第四章 网秦公司对策分析
• 4.1 产品渠道推广策略
• 4.1.1 产业渠道分析
• 4.1.2 网秦目前营销渠道
• 4.2 品牌策略
• 4.3 盈利模式
• 4.3.1 网秦盈利模式
• 4.3.2 奇虎360盈利模式
• 4.3.3 模式对比
• 第五章 战略选择
• 5.1 渠道策略
• 5.2 品牌策略
• 5.3 盈利模式趋势
• 5.4 产业趋势和公司发展
• 5.4.1 产业趋势
• 5.4.2 网秦发展
• 5.5 战略实施
• 5.5.1 品牌战略实施
• 5.5.2 扩大产品渠道
• 5.5.3 业务策略实施
• 5.5.4 激励和绩效考核
• 5.5.5 战略的全变管理
• 第六章 总结
• 参考文献
• 致谢